Amerykański rynek smartfonów – rządzi 2 producentów i 2 operatorów

Rynek smartfonów w USA jest coraz bardziej zdominowany przez modele premium. Według danych IDC z raportu Quarterly Mobile Phone Tracker z kwietnia 2026 r. w 2025 r. smartfony kosztujące 1000 dolarów lub więcej odpowiadały już za 39 proc. amerykańskiego rynku. Dla porównania w 2020 r. ich udział wynosił tylko 14 proc.

IDC wskazuje, że wzrost segmentu premium napędzają przede wszystkim atrakcyjne programy odkupu starszych urządzeń oraz korzystne formy finansowania zakupu. Anthony Scarsella, Research Director IDC w Bostonie, podkreśla, że w IV kwartale 2025 r. aż 50 proc. rynku w USA stanowiły urządzenia wycenione powyżej 1000 dolarów. Rok wcześniej ich udział wynosił 42 proc.

Największa koncentracja widoczna jest w kanale postpaid. Dwaj liderzy rynku odpowiadali w 2025 r. za 89 proc. sprzedaży smartfonów postpaid w USA. Rok wcześniej ich udział wynosił 86 proc. IDC łączy ten wzrost z promocjami typu trade-in dotyczącymi najpopularniejszych flagowców.

Średnia cena sprzedaży smartfona w kanale postpaid pozostaje bardzo wysoka. W 2021 r. wynosiła 809 dolarów, w 2022 r. wzrosła do 887 dolarów, a w 2023 r. osiągnęła 969 dolarów. W 2024 r. było to 964 dolary, natomiast w 2025 r. średnia cena spadła do 931 dolarów. Oznacza to lekką korektę po rekordowych poziomach, ale nadal jest to rynek wyraźnie skoncentrowany na drogich urządzeniach.

Inaczej wygląda segment smartfonów kupowanych bezpośrednio, bez powiązania z ofertą operatorską. W kanale unlocked średnia cena sprzedaży w 2025 r. wyniosła 581 dolarów. To wzrost wobec 521 dolarów w 2024 r., ale nadal znacznie mniej niż w segmencie postpaid. W poprzednich latach ASP w kanale unlocked wynosiło 503 dolary w 2021 r., 589 dolarów w 2022 r. i 628 dolarów w 2023 r.

Wśród smartfonów unlocked w USA największy udział w 2025 r. miała Motorola z wynikiem 34 proc. Samsung odpowiadał za 29 proc. rynku, Apple za 23 proc., Google za 9 proc., a HMD za 3 proc. Struktura cenowa tego kanału jest bardziej zróżnicowana niż w sprzedaży operatorskiej. Modele kosztujące powyżej 800 dolarów miały 30 proc. udziału, średnia półka od 400 do 800 dolarów miała 20 proc., a urządzenia tańsze niż 400 dolarów odpowiadały za 49 proc. sprzedaży.

Dane IDC pokazują, że amerykański rynek smartfonów działa według innej logiki niż wiele rynków europejskich. W USA wysokie ceny flagowców są łagodzone przez finansowanie ratalne i programy wymiany starszych urządzeń. To pozwala producentom oraz operatorom utrzymywać bardzo wysoką sprzedaż modeli premium, mimo że ich ceny katalogowe przekraczają 1000 dolarów. Jednocześnie kanał unlocked pozostaje bardziej wrażliwy cenowo i nadal opiera się w dużej części na urządzeniach tańszych niż 400 dolarów.