GenAI hitem w smartfonach - ten segment urządzeń będzie bardzo szybko rósł

W trzecim kwartale 2025 r. łączna sprzedaż smartfonów z technologią GenAI przekroczyła 500 milionów sztuk.

Pod przewodnictwem chińskich producentów OEM smartfony z technologią GenAI przenoszą się obecnie do segmentu średniej i wysokiej klasy.

Ponad 250 milionów obecnych użytkowników smartfonów otrzymało aktualizacje systemu operacyjnego umożliwiające korzystanie z ograniczonych funkcji GenAI.

Przewiduje się, że łączna sprzedaż smartfonów GenAI przekroczy 1 miliard sztuk do trzeciego kwartału 2026 r.

Łączna sprzedaż smartfonów z obsługą GenAI przekroczyła 500 milionów sztuk na całym świecie w trzecim kwartale 2025 r., mniej niż dwa lata po ich debiucie pod koniec 2023 r. Wczesne wdrożenie było napędzane przez smartfony klasy premium (cena hurtowa powyżej 600 USD), w których GenAI stało się standardową funkcją. Apple i Samsung łącznie odpowiadały za ponad 70% całkowitej sprzedaży dzięki swojej dominacji w segmentach high-end.

Rozwój smartfonów z GenAI przesuwa się obecnie w kierunku smartfonów średniej i wysokiej klasy, na czele z chińskimi producentami OEM, którzy integrują funkcje GenAI jako czynnik wyróżniający na konkurencyjnym rynku. Wbudowali oni lżejsze modele LLM i multimodalnych asystentów AI w smartfony, dzięki czemu GenAI stało się dostępne dla szerszej grupy użytkowników. Ekspansja ta jest wspierana przez chipset średniej klasy oferowane przez Qualcomm Snapdragon 6 i 7 Gen oraz MediaTek 8000.

Ponad 250 milionów obecnych użytkowników smartfonów otrzymało aktualizacje systemu operacyjnego umożliwiające korzystanie z ograniczonych funkcji GenAI. Aktualizacje te dodają podstawowe narzędzia AI, takie jak pomoc w pisaniu, edycja zdjęć i streszczanie treści, dając obecnym użytkownikom pierwsze doświadczenia z GenAI. Funkcja „Circle to Search” stała się najczęściej promowaną i najczęściej stosowaną funkcją w zaktualizowanych urządzeniach. Jednak pełen zestaw GenAI pozostaje ograniczony do nowo wprowadzonych na rynek smartfonów z najwyższej półki, ponieważ zaawansowane przetwarzanie w urządzeniu nadal opiera się na zoptymalizowanych pod kątem LLM procesorach NPU i konfiguracjach pamięci o większej pojemności.

Badania konsumenckie przeprowadzone przez Counterpoint pokazują, że dziewięciu na dziesięciu respondentów zna te urządzenia dzięki intensywnym działaniom marketingowym i szybkiej integracji funkcji GenAI przez głównych producentów OEM.

Przewiduje się, że łączna sprzedaż smartfonów GenAI przekroczy 1 miliard sztuk do trzeciego kwartału 2026 r., a kolejne 500 milionów sztuk zostanie sprzedanych w połowie czasu, w którym sprzedano pierwsze 500 milionów. Przyspieszenie to wynika z dostępności zaawansowanych chipsetów AI w urządzeniach średniej klasy oraz szybkiego wdrażania lżejszych modeli AI w urządzeniach.

Następuje znacząca zmiana w sposobie wykorzystania AI w smartfonach. Asystenci głosowi ewoluują w kierunku multimodalnych agentów AI wykorzystujących modele LLM. Android jest liderem dzięki Gemini, przechodząc od tradycyjnych interfejsów głosowych do potężnych, zorientowanych na działanie agentów. Apple rozszerzyło Apple Intelligence, kładąc silny nacisk na prywatność i płynne wykonywanie zadań między aplikacjami. Samsung nadal rozwija swoją strategię „AI companion”.

Łączna sprzedaż smartfonów z technologią GenAI na świecie - prognoza Counterpoint Research dotycząca globalnej sprzedaży smartfonów z technologią GenAI