Honor pokazał polskim mediom dwie różne strategie – tę dotyczącą Polski oraz tę obowiązującą już na rynku chińskim

Kulisy produkcji i planowania w Chinach

Polskie media miały okazję zajrzeć za kulisy planowania, projektowania, badań i produkcji smartfonów HONOR. Podczas wizyty w parkach przemysłowych w Shenzhen i Xi’an firma pokazała, jak od strony fabryki i laboratoriów wygląda cały proces powstawania urządzeń u jednego z największych producentów smartfonów na świecie. W Shenzhen powstają flagowe modele z serii Magic oraz wszystkie składane smartfony marki. W Xi’an aktualnie produkowany jest model Honor Magic 8 Lite. Przy produkcji najtańszych modeli HONOR współpracuje z niezależnymi fabrykami.

Inteligentna fabryka w Shenzhen – serce flagowców

Honor Intelligent Manufacturing Industrial Park w Shenzhen działa od 2021 roku i łączy kilka kluczowych funkcji. To jednocześnie centrum walidacji nowych produktów, masowej produkcji flagowców, inkubator nowych technologii oraz ośrodek rozwoju kompetencji w zakresie inteligentnej produkcji. Park ma około 135 tysięcy metrów kwadratowych, pięć budynków produkcyjnych i zatrudnia ponad cztery tysiące osób w działach badań i rozwoju, inżynierii, jakości, operacji oraz produkcji. Od rozpoczęcia budowy w lutym 2021 roku minęło zaledwie sześć miesięcy do momentu, gdy z linii zjechał pierwszy smartfon. Obecnie nowy flagowiec zjeżdża z jednej linii produkcyjnej mniej więcej co 30 sekund.

Automatyzacja wyższa niż rynkowa średnia

HONOR mocno podkreśla poziom automatyzacji swojej produkcji. Około 85 procent procesów jest zautomatyzowanych, a mniej więcej 60 procent maszyn powstało jako własne konstrukcje w ramach platformy Honor Intelligent Equipment Platform. Według przedstawicieli firmy taki poziom automatyzacji ma być wyższy niż u części konkurentów, a sama linia produkcyjna jest prezentowana jako jedna z najbardziej zaawansowanych w branży smartfonów.

Kontrola jakości od mikro upadków po testy użytkowe

Bardzo ważna jest także kontrola jakości. Po złożeniu każdego telefonu fabryka symuluje codzienne wstrząsy i upadki w ramach testu mikro upadków. Dopiero po takim sprawdzeniu urządzenie może opuścić linię. Automaty weryfikują działanie aparatu, dźwięku, ekranu i innych funkcji, choć ostatnie słowo należy do ludzi. To oni ostatecznie oceniają, czy telefon spełnia wyśróbowane standardy jakości.

Laboratoria R&D i moc obliczeniowa AI

Drugim przystankiem wizyty było laboratorium R&D w Shenzhen. To tam powstają nowe materiały, moduły i inne kluczowe komponenty urządzeń. Laboratorium przekłada efekty badań na rozwiązania gotowe do masowej produkcji smartfonów, tabletów i komputerów HONOR. W centrum R&D znajduje się ogromny ośrodek obliczeniowy, który w oparciu o sztuczną inteligencję pozwala w znacznym stopniu przyspieszać projektowanie i testowanie nowych rozwiązań.

Bardzo podobny ośrodek w Xi’an zajmuje się projektowaniem i testami smartfonów ze średniej półki. Przedstawiciele HONOR zdradzili, że sam proces zaprojektowania urządzenia i przygotowania produkcji nowego modelu zajmuje około dziesięciu miesięcy. Warto pamiętać, że kolejne generacje w dużej mierze wykorzystują rozwiązania sprawdzone w poprzednich wersjach.

Wejście na rynek smartfonów to dziś gra dla gigantów

Cała wizyta w Chinach pokazała przede wszystkim, że produkcja smartfonów jest procesem niezwykle skomplikowanym. Wejście na rynek nowego gracza, który startowałby od zera, wymagałoby wielomiliardowych nakładów inwestycyjnych oraz pozyskania ogromnych zasobów ludzkich. Nawet mniejsi, już obecni producenci będą mieli coraz większy problem, aby konkurować z markami dysponującymi rozbudowanym zapleczem produkcyjnym i silnym działem R&D.

Strategia HONOR ALFA – chińska wizja ekosystemu AI

Oprócz jakości i funkcji nowych produktów równie ważna jest marka. W Chinach HONOR jest potęgą znaną na równi z Huawei i Xiaomi. Aby dalej się rozwijać, firma stworzyła strategię HONOR ALFA. Jest to długofalowy plan rozwoju, który ma przekształcić HONOR z klasycznego producenta smartfonów w firmę budującą pełny ekosystem urządzeń i usług opartych na sztucznej inteligencji. Już teraz HONOR w Chinach, obok produktów pod własną marką, sprzedaje także rozwiązania wielu partnerów.

W pierwszym etapie strategii ALFA HONOR stawia na stworzenie nowej generacji telefonów, które nie są już tylko zbiorem aplikacji, lecz narzędziem z wbudowanym agentem AI. Taki agent ma rozumieć kontekst, łączyć informacje z różnych usług, pomagać w organizacji dnia, pracy i rozrywki, a jednocześnie działać w dużej mierze lokalnie na urządzeniu. W tej wizji smartfon staje się centrum osobistej sztucznej inteligencji, a nie tylko ekranem do uruchamiania programów.

Drugi etap strategii przesuwa środek ciężkości z jednego urządzenia na cały ekosystem. HONOR zapowiada ścisłą integrację smartfonów z laptopami, tabletami, smartwatchami, słuchawkami, urządzeniami smart home oraz rozwiązaniami dla motoryzacji. Ważnym elementem jest tutaj otwartość. Firma podkreśla, że chce współpracować z partnerami z różnych branż oraz tworzyć rozwiązania, które nie będą zamknięte tylko w jednym, hermetycznym środowisku. Ekosystem ma opierać się na płynnej współpracy urządzeń i usług, a sztuczna inteligencja ma spinać to wszystko w jedno doświadczenie użytkownika.

Strategia ALFA ma być odpowiedzią na dojrzewający rynek. Segment smartfonów spowalnia, a różnice między kolejnymi generacjami sprzętu są coraz mniej spektakularne. Producenci szukają więc nowego wyróżnika. HONOR stawia na połączenie AI, ekosystemu urządzeń i otwartości na partnerów, choć podobne kierunki rozwoju widać także u innych chińskich marek.

Polska – ostrożny, krokowy powrót marki

W Polsce nowa strategia przyjmuje na razie bardziej ostrożną formę. HONOR wraca po przerwie z przemyślanym, krokowym planem odbudowy pozycji i rozpoznawalności, zamiast stawiać wszystko na agresywną rozbudowę portfolio w krótkim czasie. Pierwszym etapem było uporządkowanie dystrybucji. W 2023 roku HONOR oficjalnie ogłosił wejście do Polski, a od stycznia 2024 smartfony marki pojawiły się w otwartej sprzedaży w sieciach RTV Euro AGD, Media Expert i X-Kom. To był symboliczny powrót na półki po kilku latach nieobecności. Równolegle firma rozwijała współpracę z operatorami. Startowała z jednym partnerem telekomunikacyjnym, Orange, a teraz działa już z całą wielką czwórką.

Ekosystem w budowie – od serii Magic po usługi AI

Kolejne kroki są już zaplanowane. Przedstawiciele firmy podkreślają, że do Polski ma stopniowo trafiać cały ekosystem. W dalszej kolejności mają pojawiać się laptopy i inne urządzenia towarzyszące. Strategia zakłada, że konsument nie kupuje pojedynczego produktu, lecz stopniowo wchodzi do ekosystemu, który ma uprościć mu życie. Na razie w ofercie są seria Magic, seria N oraz X i kilka modeli tabletów. HONOR wprowadził także na polski rynek pierwsze słuchawki TWS. Marka oferuje w Polsce większość swoich usług AI, czym stara się wyróżnić na tle konkurencji.

W Europie Zachodniej HONOR coraz mocniej wchodzi w segment premium, zwłaszcza w kategorii smartfonów składanych. Według danych firm analitycznych seria Magic V uczyniła z HONOR jednego z najszybciej rosnących graczy na rynku składanych smartfonów w Europie i pozwoliła przełamać dotychczasową dominację Samsunga w tym segmencie.

HONOR nie wchodzi do Polski z dziesiątkami modeli we wszystkich segmentach. Zamiast tego buduje obecność etapami. Najpierw zwiększa dostępność smartfonów i inwestuje w kampanie wizerunkowe. Już niedługo ma ruszyć duża akcja promująca serię Magic w polskich mediach i kanałach digital. To właśnie zwiększone inwestycje w budowanie marki są kluczowe dla chińskiego producenta na naszym lokalnym rynku. Podkreślają to wszyscy partnerzy Honora w Polsce.

Polska jako przyszły poligon strategii ALFA

W kolejnych latach rynek powinien zobaczyć systematyczne dokładanie kolejnych klocków ekosystemu. Jeżeli plany firmy się zrealizują, Polska faktycznie może stać się jednym z głównych europejskich poligonów dla strategii ALFA. Na razie jest to jednak faza rozruchu z ograniczonym portfolio. Dopiero za dwa, trzy lata okaże się, czy zachowawcza, krokowa i przemyślana ekspansja pozwoli HONOR realnie zagrozić największym graczom także nad Wisłą.