Kupujemy coraz droższe smartwatche

Według raportu Counterpoint Research „Global Smartwatch Shipments Tracker”, w pierwszym kwartale 2025 r. sprzedaż smartwatchy na rynku międzynarodowym spadła o 2% w ujęciu rok do roku, głównie z powodu spowolnienia na rynku indyjskim i spadku sprzedaży Apple.

Dobre wyniki Chin, napędzane przez Huawei, Imoo i Xiaomi, wraz ze stałym wzrostem w kategorii smartwatchy dla dzieci, pomogły złagodzić ogólny spadek.

Prognozuje się, że rynek odbije się w 2025 r., odnotowując 3% wzrost, wspierany przez rosnącą popularność zaawansowanych smartwatchy i wprowadzanie nowych produktów.

Pomimo spadku w ujęciu rok do roku przez sześć kolejnych kwartałów, Apple utrzymało pozycję lidera na rynku globalnym dzięki rosnącej bazie użytkowników iOS. Za Apple uplasowały się Huawei i Xiaomi, które odnotowały imponujący wzrost dostaw. Ich odrodzenie było napędzane przez dobre wyniki na rynku krajowym, szerszą ofertę produktów oraz konkurencyjne strategie cenowe skierowane do segmentu średniego i premium.

 Natomiast Samsung odnotował spadek sprzedaży poprzedniej generacji modeli na wszystkich głównych rynkach, co spowodowało 18-procentowy spadek sprzedaży w ujęciu rok do roku w tym kwartale.

Komentując przedziały cenowe na rynku, analityk Balbir Singh powiedział: „Globalny rynek smartwatchy doświadcza znaczącej zmiany preferencji konsumentów. Konsumenci stopniowo przechodzą do wyższych przedziałów cenowych w poszukiwaniu lepszych funkcji i długoterminowej wartości. W przedziale cenowym 100–200 USD odnotowano solidny 21-procentowy wzrost dostaw, co wskazuje na rosnący popyt na urządzenia o lepszych funkcjach związanych ze zdrowiem i fitnessem. Natomiast w segmencie podstawowym (poniżej 100 USD) odnotowano 17-procentowy spadek, co sugeruje, że konsumenci są coraz bardziej skłonni zapłacić więcej za dokładność, niezawodność i kompatybilność z ekosystemem”.

„Segment smartwatchy dla dzieci nadal odnotowywał znaczny wzrost na całym świecie, a firma Imoo utrzymała pozycję lidera dzięki przystępnym cenowo produktom o bogatej funkcjonalności. Chiny pozostały największym dostawcą smartwatchy dla dzieci, ale inne kluczowe regiony, w tym Ameryka Północna, Azja i Pacyfik oraz Europa, również odnotowały znaczny wzrost. Wzrost ten podkreśla rosnącą troskę rodziców o lokalizację dzieci i odkładanie w czasie rozpoczęcia korzystania przez nie ze smartfonów” – dodał Singh.

Komentując prognozy dla globalnego rynku smartwatchy, Jain powiedział: „Prognozuje się, że w 2025 r. rynek odnotuje umiarkowane ożywienie, a wzrost wyniesie około 3%. Ożywienie to będzie wynikało z ewolucji możliwości produktów, ponieważ producenci coraz częściej integrują funkcje sztucznej inteligencji i czujniki zdrowia nowej generacji w swoich urządzeniach. Równolegle postępy w zakresie uzyskiwania zatwierdzeń regulacyjnych torują drogę wybranym smartwatchom do funkcjonowania jako certyfikowane urządzenia medyczne, rozszerzając ich zastosowanie poza monitorowanie stylu życia i kondycji fizycznej. Obserwujemy również zmianę zachowań konsumentów, którzy coraz większą wagę przywiązują do funkcjonalności, długoterminowej wartości i integracji z ekosystemem, a nie tylko do nowości. Trend ten popycha rynek w kierunku modeli z wyższej półki, ponieważ użytkownicy poszukują niezawodnych urządzeń, które są dostosowane do ich stylu życia, wydajności i celów związanych z dobrym samopoczuciem”.