Mniej smartfonów trafia do Europy - zmienia się też układ sił

Europejski rynek smartfonów zaliczył wyraźny spadek. W II kwartale 2026 roku dostawy urządzeń zmniejszyły się o 10% rok do roku, do 35 mln sztuk. Był to najsłabszy drugi kwartał od 2023 roku.

Counterpoint Research wskazuje, że na rynek wpłynęły m.in. rosnące koszty komponentów, wyższe ceny urządzeń i ograniczenie promocji przez producentów. Słabszy popyt był także związany z trudniejszą sytuacją gospodarczą w regionie.

Apple dogoniło Samsunga

Największe zmiany widać w udziałach poszczególnych producentów:

Apple zanotowało bardzo mocny kwartał i zwiększyło swój udział z 25% do 34%. Samsung również poprawił wynik udziałowy i osiągnął 34%. Znacznie słabiej wypadło Xiaomi, którego udział zmniejszył się z 19% do 15%.

Counterpoint zaznacza, że OPPO obejmuje w tych danych także marki OnePlus i realme.

Europa Zachodnia radzi sobie lepiej

Sytuacja wyglądała różnie w poszczególnych częściach kontynentu. Według Counterpoint Research:

• Europa Zachodnia wypadła lepiej od oczekiwań, m.in. dzięki dobrym wynikom Apple i niewielkiemu wzrostowi Samsunga,
• na rynku widoczny jest dalszy trend w kierunku droższych smartfonów premium,
• Europa Wschodnia zanotowała znacznie większy spadek,
• szczególnie mocno ucierpiał segment tańszych urządzeń, w którym duży udział mają chińscy producenci.

Rosnące koszty komponentów przełożyły się na wyższe ceny końcowe smartfonów. Jednocześnie producenci ograniczali promocje, aby chronić swoje marże, co dodatkowo osłabiło popyt.

Counterpoint spodziewa się kolejnych spadków

Analitycy nie oczekują szybkiej poprawy sytuacji. Wraz z wyczerpywaniem zapasów w Europie Counterpoint przewiduje dalsze spadki w kolejnych kwartałach, szczególnie wśród producentów koncentrujących się na tańszych smartfonach.

Wyjątkiem ma pozostać Apple. Counterpoint prognozuje, że firma będzie w najbliższym czasie nadal wyraźnie radzić sobie lepiej niż cały europejski rynek smartfonów.