Omdia: bardzo dobry III kwartał na rynku smartfonów - nie dotyczy Xiaomi

Według Omdia, w trzecim kwartale 2025 r. na globalnym rynku smartfonów sprzedano 320,1 mln sztuk, co stanowi wzrost o 3% w ujęciu rok do roku (r/r) i sygnalizuje ożywienie po słabych wynikach odnotowanych w pierwszej połowie roku.

Pierwsza połowa 2025 r. była obciążona wieloma wyzwaniami – rosnącą niepewnością spowodowaną zmianami w polityce celnej Stanów Zjednoczonych i związaną z tym restrukturyzacją łańcucha dostaw, a także ostrożnym nastawieniem kanałów dystrybucji wywołanym spowolnieniem ruchu detalicznego i korektą zapasów przez dostawców. W rezultacie ogólna wielkość rynku pozostała na poziomie zbliżonym do poprzedniego roku. 

W trzecim kwartale, po korekcie zapasów, dostawcy aktywnie wykorzystali możliwości kanałów dystrybucji i przyspieszyli wprowadzanie produktów na rynek, aby dostosować się do okresu powrotu do szkoły i świąt. Samsung, Apple, Transsion i Honor sprzedali ponad dwa miliony dodatkowych sztuk w ujęciu rok do roku, przyczyniając się do powrotu rynku na ścieżkę wzrostu.

Samsung pozostał światowym liderem wśród dostawców, sprzedając 60,6 mln sztuk (+6% w ujęciu rok do roku). Wzrost był napędzany przez modele premium Galaxy Z Fold7 / Flip7 oraz Galaxy A07 i A17 w segmencie średniej i niskiej klasy. Silna sprzedaż serii Galaxy A w regionie Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie znacząco przyczyniła się do ogólnej sprzedaży.

Apple sprzedał 56,5 mln sztuk, co stanowi wzrost o 4% w ujęciu rok do roku, ponieważ marka przygotowywała się do świątecznego IV kwartału. Podstawowy model iPhone 17 przekroczył oczekiwania związane z premierą dzięki ulepszonej ofercie, zapewniającej większą pojemność pamięci bez podwyżki ceny, podczas gdy odświeżone modele iPhone 17 Pro i Pro Max nadal cieszą się dużym popytem na całym świecie. Oczekuje się, że rosnący popyt na rynkach wschodzących, w tym w Indiach, będzie dalej wspierał wzrost sprzedaży Apple w całym roku.

Xiaomi utrzymało niewielki roczny wzrost na poziomie 1%, sprzedając 43,4 mln sztuk.

Transsion awansowało na czwarte miejsce, odnotowując 12-procentowy wzrost sprzedaży w ujęciu rok do roku po zakończeniu korekty zapasów. vivo, zajmujące piąte miejsce, utrzymało silną pozycję w Indiach, wyprzedzając Huawei pod względem udziału w chińskim rynku i odnotowując wzrost w regionie Azji i Pacyfiku, Afryki oraz Ameryki Łacińskiej.
Na poziomie regionalnym dostawy w Ameryce Północnej i Chinach spadły w ujęciu rok do roku, podczas gdy region Azji i Pacyfiku, Bliski Wschód i Afryka odnotowały silny wzrost, napędzając ogólną ekspansję rynku globalnego w III kwartale.

W Afryce dostawy wzrosły o 25% rok do roku, ponieważ Transsion – największy gracz w regionie – zintensyfikował działalność po zakończeniu korekty zapasów na początku roku. Region Azji i Pacyfiku odnotował wzrost o 5% w ujęciu rok do roku, co stanowi najwyższy kwartalny wynik od IV kwartału 2021 r. Natomiast w Ameryce Północnej odnotowano spadek dostaw po zakończeniu wczesnego wzrostu spowodowanego niepewnością co do ceł, a Chiny odnotowały drugi kwartał spadku z rzędu po wygaśnięciu efektów rządowych dotacji.

Globalny rynek smartfonów nadal wykazuje spolaryzowany wzrost, z ekspansją zarówno w segmencie low-end, jak i premium, podczas gdy segment średniej klasy pozostaje słaby. Segment ultra-niskiej klasy (poniżej 100 USD) i segment wysokiej klasy (powyżej 700 USD) napędzają ogólny wzrost wolumenu. Pomimo ożywienia obserwowanego w III kwartale, niedobory komponentów i rosnące koszty stały się wspólnym wyzwaniem dla branży, którego skutki będą odczuwalne w najbliższym czasie, powodując wzrost cen nowych produktów i hamując wzrost popytu w segmencie low-end.