Polacy mieli porzucić telewizję - dane pokazują coś innego

Tradycyjna telewizja nie znika tak szybko, jak często się zakłada. Z danych przywoływanych przez MEGOGO wynika, że w ciągu ostatnich około 10 lat średni czas oglądania telewizji w Polsce praktycznie się nie zmienił. Nadal wynosi około 4 godzin dziennie.

Zmienił się jednak sposób korzystania z telewizji. Inne są urządzenia, inne przyzwyczajenia widzów i inna struktura oglądanych treści. Coraz większą rolę odgrywa streaming, ale telewizja linearna wciąż ma bardzo mocną pozycję. Szczególnie tam, gdzie liczy się transmisja na żywo.

Telewizja linearna nadal dominuje

Z porównania klasycznych raportów Nielsena z lat 2015-2022 oraz danych The Gauge z okresu 2023-2026 wynika, że udział telewizji linearnej spadł, ale nie doszło do jej załamania.

Według MEGOGO streaming nie tyle zastępuje telewizję, ile rozwija się obok niej. Szczególnie mocno dotyczy to telewizorów, na których użytkownicy coraz częściej korzystają z aplikacji streamingowych. Młodsi widzowie mają napędzać wzrost streamingu, a starsi nadal podtrzymują silną pozycję klasycznej telewizji.

Sport jest najważniejszym wsparciem dla telewizji

Najmocniejszym argumentem za utrzymaniem telewizji linearnej pozostają wydarzenia na żywo. W marcu, według danych Nielsena All Screens Video Landscape oraz analiz MEGOGO, największą popularnością w telewizji linearnej i streamingu cieszyły się transmisje sportowe.

Na dwóch pierwszych miejscach pod względem liczby użytkowników znalazły się barażowe mecze reprezentacji Polski w piłce nożnej:

• mecz Polska – Szwecja,
• mecz Polska – Albania.

To pokazuje, że transmisje sportowe pozostają jednym z najważniejszych powodów, dla których widzowie nadal wybierają klasyczną telewizję. Streaming rozwija się szybko, ale w przypadku dużych wydarzeń sportowych linearny model nadawania nadal ma dużą przewagę zasięgową.

Streaming coraz mocniej walczy o prawa sportowe

Sport staje się też jednym z najważniejszych pól rywalizacji między telewizją tradycyjną a platformami streamingowymi. Z analiz Ampere wynika, że średnio ponad jedna trzecia fanów sportu w największych krajach Europy, w tym w Polsce i Szwecji, wskazuje streaming jako preferowany kanał oglądania sportu.

Jednocześnie klasyczna telewizja wciąż pozostaje dominującym sposobem oglądania transmisji. Widać to także po rynku praw sportowych. Według danych przywołanych przez MEGOGO streaming w 2016 roku odpowiadał za mniej niż 1% praw sportowych, a w 2026 roku jego udział ma wynosić już 17%.

To duży wzrost, ale nie oznacza jeszcze końca telewizji linearnej. Tam, gdzie prawa są dzielone między kilka usług albo między telewizję i streaming jednego nadawcy, tradycyjny kanał nadal często osiąga wyższe wyniki oglądalności.

Przykłady z Europy pokazują, że oba modele mogą działać równolegle

MEGOGO wskazuje przykłady z rynków europejskich, gdzie telewizja linearna nadal utrzymuje przewagę nad streamingiem w sporcie.

• W Wielkiej Brytanii większe znaczenie ma Sky Sports niż streamingowa usługa Now Sports tego samego nadawcy.
• W Hiszpanii Movistar+ nadal ma silniejszą pozycję niż platforma DAZN.
• W Polsce największe wydarzenia sportowe również pozostają ważnym elementem klasycznej telewizji.

Wniosek z tych danych jest prosty: streaming rośnie, ale nie wypiera jednoznacznie telewizji tradycyjnej. W sporcie oba modele mogą funkcjonować równolegle. Telewizja linearna zachowuje siłę przy największych wydarzeniach na żywo, a streaming przejmuje część widowni, szczególnie młodszej i bardziej przyzwyczajonej do oglądania treści w aplikacjach.

Najważniejsze informacje

• Polacy nadal oglądają telewizję średnio około 4 godziny dziennie.
• Udział telewizji linearnej spadł w ciągu dekady z około 95% do 80-85%.
• Streaming osiągnął w marcu 2026 r. rekordowe 10,7% udziału.
• Największą popularnością w marcu cieszyły się wydarzenia sportowe.
• Sport na żywo pozostaje jednym z najważniejszych filarów tradycyjnej telewizji.
• Streaming coraz mocniej walczy o prawa sportowe, ale na razie nie wypiera telewizji linearnej.

MEGOGO ocenia, że przyszłość rynku nie musi oznaczać prostego zastąpienia telewizji przez streaming. Bardziej prawdopodobny jest model, w którym klasyczna telewizja pozostanie silna przy newsach i sporcie na żywo, a streaming będzie dalej rósł jako wygodny sposób dostępu do treści na żądanie oraz wybranych transmisji.