Polsat nowym liderem 4 ekranów w Polsce - największym przegranym TikTok

Nielsen opublikował dziś pierwszy w 2026 roku raport All Screens Video Landscape.

Dokument prezentuje całkowitą oglądalność w gospodarstwach domowych (definiowaną jako połączenie zasięgu całkowitego i czasu poświęconego na oglądanie) w Polsce w latach 2024–2025 na czterech ekranach: telewizorach, komputerach/laptopach, smartfonach i tabletach. 

W raporcie porównano 10 największych dystrybutorów treści w Polsce w 2024 i 2025 roku, szeregując ich na podstawie udziału w widowni i rozbijając dane na oglądalność na ekranach telewizyjnych oraz pozostałych urządzeniach.  

W 2024 roku pierwsze miejsce zajęła grupa Warner Bros. Discovery z udziałem 19,51%, wyprzedzając TVP (18,41%) oraz Polsat, który zamknął pierwszą trójkę z wynikiem 18,18%.  

Rok 2025 przyniósł zmiany – na pozycję lidera awansował Polsat (18,12%), podczas gdy Warner Bros. Discovery spadło na drugie miejsce (17,97%), a TVP na trzecie (17,56%).  

Kolejnym istotnym graczem była Telewizja Republika, która w 2024 roku zajmowała szóste miejsce z udziałem 3,24%, by w 2025 roku awansowała na piątą pozycję, zwiększając swój udział w oglądalności do 5,23%.  

W 2025 roku w pierwszej dziesiątce pojawił się Canal+, natomiast z zestawienia wypadł ByteDance, czyli TikTok.

Analizując udział ekranów w całkowitej oglądalności wideo możemy zauważyć, że , rok do roku Google odnotował wzrost udziału widowni na ekranie telewizora z 27% do 29% (w ramach oglądalności wideo w gospodarstwie domowym).  

Podobny trend obserwujemy w przypadku Netflixa, którego oglądalność na ekranie TV wzrosła z 80% do 84%.

Raport „All Screens Video Landscape” ujawnił również inne interesujące trendy dotyczące oglądalności wideo w Polskich domach.

Odnotowano spadek całkowitego zasięgu konsumpcji wideo o 4,42% rok do roku, jednak średni czas spędzony na oglądaniu wzrósł o 1,04%. Świadczy to o tym, że choć w 2025 roku mniej osób w Polsce oglądało treści wideo w domu, ci, którzy to robili, poświęcali na to więcej czasu.

Analizując wyłącznie streaming (z wyłączeniem telewizji linearnej) możemy powiedzieć, że średni czas oglądania wzrósł o 4,19% mimo spadku zasięgu o 4,32%.

Z kolei oglądalność samej telewizji linearnej pozostała stabilna pod względem czasu oglądania (wzrost o 0,19%).Odnotowaliśmy jednak spadek zasięgu o 4,5%. Przyczynił się do tego brak wielkich wydarzeń sportowych w 2025 roku w porównaniu do roku 2024 - który zdominowany był przez Igrzyska Olimpijskie oraz Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej (UEFA Euro). Rok 2025 był natomiast przełomowy dla treści politycznych – liczne debaty wokół wyborów prezydenckich w Polsce przyczyniły się do większego zaangażowania odbiorców.

Analizowani dystrybutorzy 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(platforma)