Rynek zegarków i opasek - ilość rośnie wolno, ale wartość bardzo szybko

Według najnowszych badań przeprowadzonych przez Omdia, rynek opasek i zegarków wzrósł w trzecim kwartale o 3% do 54,6 mln sztuk. Pomimo niewielkiego wzrostu wolumenu, wartość rynku wzrosła o 12% do 12,3 mld dolarów, odzwierciedlając przesunięcie w kierunku urządzeń premium.

Średnia cena sprzedaży (ASP) wzrosła o 9% w skali roku do 225 dolarów, głównie dzięki największym graczom na rynku.

Pięciu największych dostawców – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung i Garmin – miało łącznie 84% udziału w całkowitej wartości rynku i 63% udziału w wolumenie sprzedaży.

Ta dominacja pod względem wartości, w połączeniu z ogromnymi zasobami finansowymi i badawczo-rozwojowymi, sprawia, że mniejszym dostawcom coraz trudniej jest konkurować cenowo i przyciągać nowych użytkowników.

Czołowi dostawcy odnoszą sukcesy dzięki podwójnej strategii skoncentrowanej na określonych przedziałach cenowych. W segmentach budżetowych wzrost był napędzany głównie przez 12-procentowy wzrost w ujęciu rok do roku w kategorii podstawowych opasek, napędzany przez Xiaomi, Huawei i Samsung, które wykorzystały swoje portfolio, aby zdobyć udział w wolumenie sprzedaży. Bardziej zaawansowane opaski podstawowe odnotowały 56-procentowy wzrost w przedziale cenowym 50-99 USD w skali roku, podczas gdy kategoria poniżej 50 USD spadła o 2%.

Jednocześnie producenci smartwatchy skupiają się na segmencie średnim, gdzie przedział cenowy 200–300 USD wzrósł o 21%, podczas gdy przedział cenowy 300–500 USD spadł o 8% w ujęciu rocznym. Producenci wprowadzają istniejące funkcje premium do niższych przedziałów cenowych, czego przykładem jest nowy Apple Watch SE 3, który zyskał flagowe funkcje związane ze zdrowiem i łącznością komórkową.

Wielu producentów wykorzystuje również swoje opaski jako część szerszych strategii premiumizacji. Zamiast konkurować ceną, skupiają się na bardziej zaawansowanych cechach wyróżniających i możliwościach, takich jak zwiększona moc obliczeniowa, obsługa aplikacji oraz łączność komórkowa i satelitarna.

Nowe modele przyczyniły się do znacznego wzrostu w segmentach premium, a przedziały cenowe 500–700 USD i 700+ USD wzrosły o 29% i 34% w skali roku. Producenci wkraczają na nowe obszary, aby napędzać premiumizację. Generatywna sztuczna inteligencja przechodzi od nowości do użyteczności, a producenci coraz częściej integrują trenerów AI. Pojawiają się możliwości agencyjne, na przykład nowe zegarki Galaxy Watch wykorzystujące polecenia głosowe Gemini i ulepszoną integrację funkcji zdrowotnych.

Smartwatche w końcu wkroczyły w erę 5G wraz z najnowszą serią Apple Watch Series 11, a zarówno Apple, jak i Garmin dodały nowe funkcje wysyłania wiadomości satelitarnych w sytuacjach awaryjnych do swoich flagowych zegarków outdoorowych. Pomimo wzrostu dostaw smartwatchy o zaledwie 1% w trzecim kwartale 2025 r., wartość dostaw wzrosła o 8%, co wskazuje na ciągłe i udane przejście w kierunku premiumizacji w tej kategorii.