W Europie Centralnej liczy się już tylko 4 producentów

Rynek smartfonów w Europie Środkowej zakończył IV kw. 2025 r. wyraźnym wzrostem. Według danych IDC w Polsce, Czechach, Słowacji i na Węgrzech dostawy smartfonów wyniosły 4,5 mln sztuk, co oznacza wzrost o 9,2 proc. rok do roku. To najlepszy wynik w analizowanym okresie po słabszych kwartałach 2025 r., gdy rynek notował spadki lub niewielkie odbicie.

IDC podkreśla jednak, że wzrost nie wynikał wyłącznie z poprawy popytu konsumenckiego. Istotnym czynnikiem było wcześniejsze budowanie zapasów przez producentów. Firmy zabezpieczały komponenty przed spodziewanymi podwyżkami cen pamięci, które w 2026 r. mogą przełożyć się na wyższe koszty produkcji smartfonów. Według IDC presja kosztowa może być na tyle silna, że zagrozi opłacalności części najtańszych modeli.

W całym regionie liderem pozostał Samsung. W IV kw. 2025 r. koreański producent miał 35,5 proc. udziału w dostawach. Drugie miejsce zajęło Apple z udziałem 21,8 proc., a trzecie Lenovo Motorola z wynikiem 15,2 proc. Xiaomi osiągnęło 14,4 proc., a realme 9,1 proc. Największą zmianą w porównaniu z wcześniejszymi kwartałami był mocniejszy wzrost Motoroli i Xiaomi, które poprawiły pozycję w segmentach bardziej wrażliwych cenowo.

IDC ocenia, że rynek jest coraz wyraźniej podzielony między różne strategie producentów. Samsung utrzymuje silną pozycję w średniej półce dzięki konsekwentnej ofercie produktowej. Apple pozostaje głównym punktem odniesienia w segmencie premium. Motorola skutecznie rozwija sprzedaż w tańszych i bardziej opłacalnych cenowo segmentach, a jej koncentracja na Polsce i Czechach przynosi wymierne efekty.

Dane IDC pokazują również, że IV kw. 2025 r. był dla producentów okresem przygotowania na trudniejszy rok 2026. Rosnące ceny pamięci mogą zwiększyć presję na marże, szczególnie w najtańszych smartfonach. W praktyce oznacza to, że producenci będą musieli ostrożniej zarządzać cennikami, promocjami i dostępnością modeli budżetowych. Rynek nie tylko rośnie, ale staje się też bardziej wymagający dla marek walczących o klientów w niższych przedziałach cenowych.