Apple liderem globalnego rynku smartfonów z 20-procentowym udziałem

Newsy

12 stycznia 2026

autor: Wojciech Piechocki

Opinie: 0

Apple liderem globalnego rynku smartfonów z 20-procentowym udziałem i 10-procentowym wzrostem

W 2025 r. globalna sprzedaż smartfonów wzrosła o 2% r/r, napędzana rosnącym popytem na produkty premium i poprawą koniunktury na kluczowych rynkach wschodzących.

Apple był liderem globalnego rynku smartfonów z 20-procentowym udziałem i 10-procentowym wzrostem r/r, najwyższym wśród pięciu największych marek.

Samsung odnotował 5-procentowy wzrost r/r i 19-procentowy udział w rynku, napędzany stałym wzrostem sprzedaży serii Galaxy A oraz utrzymującą się popularnością serii Galaxy S i Z w segmencie premium.
Prognozy na 2026 r. pozostają ostrożne ze względu na gwałtowny wzrost niedoborów pamięci i cen.

Komentując sytuację na rynku, starszy analityk Shilpi Jain powiedział: „W 2025 r. rynek smartfonów kontynuował stopniowe przesuwanie się w kierunku wyższych przedziałów cenowych, napędzane przez konsumentów przechodzących na urządzenia premium. Jednocześnie popyt na telefony 5G gwałtownie wzrósł w regionach rozwijających się. Obawy związane z cłami skłoniły producentów OEM do przyspieszenia dostaw w pierwszej połowie roku, ale w miarę upływu czasu wpływ ceł okazał się mniejszy niż przewidywano, co ograniczyło ich wpływ na wielkość sprzedaży w drugiej połowie roku. W całym 2025 r. wzrost pozostawał nierównomierny w poszczególnych regionach. Rynki takie jak Japonia, Bliski Wschód i Afryka (MEA) oraz niektóre części regionu Azji i Pacyfiku (APAC) zrównoważyły słabość rynków dojrzałych”.

W czwartym kwartale 2025 r. dostawy smartfonów zakończyły rok umiarkowanym wzrostem o 1% r/r dzięki zapasom zgromadzonym w poprzednich kwartałach. Apple był liderem kwartału, odpowiadając za jedną czwartą globalnych dostaw, co stanowi najwyższy udział w historii, a za nim uplasował się Samsung z 17% udziałem.

Apple był liderem globalnego rynku smartfonów w 2025 r. z 20% udziałem i 10% wzrostem dostaw w ujęciu rok do roku, najwyższym wśród pięciu największych marek.
Komentując wyniki Apple, starszy analityk Varun Mishra powiedział: „Wzrost Apple w 2025 r. był napędzany przez rozszerzającą się obecność i rosnący popyt na rynkach wschodzących i średniej wielkości, wspierany przez silniejszy asortyment produktów. Seria iPhone 17 zyskała znaczną popularność w czwartym kwartale po udanej premierze, podczas gdy iPhone 16 nadal osiągał wyjątkowo dobre wyniki w Japonii, Indiach i Azji Południowo-Wschodniej. Ta podwójna dynamika została dodatkowo wzmocniona przez cykl modernizacji w erze COVID, który osiągnął punkt zwrotny, ponieważ miliony użytkowników musiały wymienić swoje urządzenia”.

Samsung, z 19% udziałem w rynku i umiarkowanym 5% wzrostem dostaw w ujęciu rok do roku, zajął drugie miejsce w 2025 r. Jego wzrost był napędzany przez serię Galaxy A, wspieraną popytem na produkty średniej klasy, podczas gdy serie Galaxy Fold7 i S25 napędzały popyt w segmentach premium, osiągając lepsze wyniki niż ich poprzednicy. Chociaż Samsung znajduje się pod presją w Ameryce Łacińskiej i Europie Zachodniej, jego wzrost w 2025 r. był wspierany przez silną dynamikę w Japonii i utrzymujący się wzrost na jego głównych rynkach.

Xiaomi utrzymało trzecie miejsce z 13% udziałem w rynku, wykazując stabilne wyniki wspierane przez strategię premiumizacji, odporny popyt na rynkach wschodzących oraz zrównoważony asortyment produktów obejmujący urządzenia flagowe i średniej klasy. Silna pozycja w Ameryce Łacińskiej i Azji Południowo-Wschodniej w połączeniu ze skutecznym zarządzaniem kanałami dystrybucji pomogły utrzymać sprzedaż pomimo niekorzystnych warunków w branży.

vivo zajęło czwarte miejsce, odnotowując 3% wzrost rok do roku dzięki strategii premiumizacji, silnej realizacji offline w Indiach oraz usprawnionemu portfolio produktów, które pozwoliło zdobyć zarówno wysokowartościowe aktualizacje, jak i stabilny popyt na urządzenia średniej klasy.

OPPO odnotowało spadek o 4% rok do roku z powodu słabego popytu i ostrej konkurencji na rodzimym rynku chińskim oraz w regionie Azji i Pacyfiku. Chociaż firma odnotowała wzrost na rynkach takich jak Indie i region MEA, nie wystarczyło to do zrównoważenia spadków w innych regionach. W związku z planowaną integracją realme z OPPO, udział w dostawach połączonego podmiotu w 2025 r. wyniesie 11%, co da mu czwarte miejsce na globalnym rynku smartfonów.

Poza pierwszą piątką dobrze radziły sobie firmy Nothing i Google, odnotowując odpowiednio 31% i 25% wzrost w ujęciu rok do roku w 2025 r.

Komentując prognozy, dyrektor ds. badań Tarun Pathak powiedział: „Globalny rynek smartfonów ma osłabnąć w 2026 r. w związku z niedoborami pamięci DRAM/NAND i rosnącymi kosztami komponentów, ponieważ producenci chipów przedkładają centra danych AI nad smartfony. Podwyżki cen smartfonów już zaczęły się pojawiać. W tej sytuacji skorygowaliśmy nasze prognozy na 2026 r., obniżając szacunki dotyczące dostaw o 3%. Chociaż kryzys podażowy będzie miał wpływ na dostawy, Apple i Samsung prawdopodobnie pozostaną odporne dzięki silniejszym możliwościom łańcucha dostaw i pozycji na rynku premium, podczas gdy chińscy producenci OEM skoncentrowani na segmentach niższych cen będą musieli zmierzyć się z większą presją”.