Janosik w kampanii BLIKA

BLIK ruszył z nową kampanią promującą Przelewy na telefon BLIK. W najnowszej odsłonie platformy komunikacyjnej „Ludzie Ery BLIKA” marka sięga po postać Janosika, by na tle historycznych skojarzeń pokazać, jak zmieniło się to, co kiedyś bywało źródłem spięć i nieporozumień: drobne rozliczenia między znajomymi. W rolę legendarnego bohatera wciela się Wojciech Zieliński.

Twórcy kampanii zestawiają realia „dawnych” rozrachunków z codziennością, w której pieniądze można przesłać w kilka sekund, bez proszenia o numer konta i bez dodatkowych formalności. W serii spotów sytuacje znane z życia wspólnoty – dzielenie kosztów, wyrównywanie rachunków, oddawanie drobnych – mają swój współczesny odpowiednik w przelewie na numer telefonu. To opowieść o tym samym odruchu solidarności, tylko przeniesionym do świata cyfrowych płatności.

Skala korzystania z tej funkcji ma być jednym z argumentów kampanii. Jak podaje operator systemu, użytkownicy BLIKA w 2025 roku wykonali 735,1 mln przelewów na telefon, co stanowiło około jedną czwartą wszystkich transakcji realizowanych BLIKIEM w tym okresie.

W komunikacji pojawiają się też nowsze rozwiązania związane z przelewami na telefon. To m.in. „Podział rachunku” dostępny z poziomu aplikacji bankowej, który pozwala rozbić kwotę w grupie i wysłać uczestnikom powiadomienie z informacją o należnej sumie, oraz „Prośba o przelew”, czyli możliwość skierowania do konkretnej osoby bezpiecznej prośby o przesłanie środków na numer telefonu zarejestrowany w banku. Funkcje te mają być dostępne już m.in. w Banku Millennium, ING Banku Śląskim, mBanku, PKO Banku Polskim, Banku Pekao SA, BNP Paribas i VeloBanku, a także w bankach spółdzielczych zrzeszonych w SGB i BPS oraz w BSR w Krakowie.

W ramach kampanii przygotowano 30-sekundowy spot oraz krótsze, 15-sekundowe materiały pokazujące różne scenariusze użycia przelewów na telefon, w tym „Prośbę o przelew” i „Podział rachunku”. Powstała także dłuższa wersja reżyserska, rozwijająca główny materiał. Działania mają obejmować emisję telewizyjną, szeroką obecność w kanałach digital oraz współpracę z twórcami internetowymi.

Za koncepcję kreatywną i scenariusze odpowiada agencja Change Serviceplan, strategię mediową przygotowała Spark Foundry, współpracę z influencerami prowadzi Liquid Thread, a produkcją zajął się dom produkcyjny Easy Hell.