Mikroseriale coraz bardziej popularne

Użytkownicy iPhone’ów wydają na aplikacje z mikroserialami średnio około 14 dolarów tygodniowo. W przypadku użytkowników Androida jest to około 10 dolarów – wynika z analizy Omdii i danych Sensor Tower. Różnica wynosi zatem 40 proc.

Mikrodramy (mobile mini drama, micro drama, short drama) to krótkie seriale fabularne przygotowywane przede wszystkim z myślą o oglądaniu na smartfonie. Są dystrybuowane w aplikacjach, a ich twórcy zarabiają na subskrypcjach, pojedynczych zakupach oraz wirtualnych walutach służących m.in. do odblokowywania kolejnych odcinków.

Według Omdii ten segment był dotychczas często kojarzony z niszową lub mniej zamożną widownią. Nowe badanie pokazuje jednak, że w wielu krajach ważną grupę odbiorców stanowią użytkownicy iPhone’ów, którzy częściej są skłonni płacić za dostęp do treści.

Użytkownicy obu systemów oglądają, ale właściciele iPhone’ów częściej płacą

W Stanach Zjednoczonych różnice między platformami są niewielkie. W ciągu trzech miesięcy poprzedzających badanie z co najmniej jednej aplikacji z mikroserialami skorzystało 9 proc. użytkowników iPhone’ów i 10 proc. właścicieli urządzeń z Androidem.

Podobny jest także odsetek płacących użytkowników. Wśród osób korzystających z takich aplikacji za treści zapłaciło 69 proc. właścicieli iPhone’ów i 68 proc. użytkowników Androida. Płatności obejmują subskrypcje, pojedyncze zakupy oraz waluty używane wewnątrz aplikacji.

Większe różnice pojawiają się poza Stanami Zjednoczonymi:

• w Brazylii płaci 48 proc. użytkowników iPhone’ów i 39 proc. użytkowników Androida,
• w Niemczech jest to odpowiednio 49 i 44 proc.,
• w Korei Południowej za mikroseriale płaci 59 proc. właścicieli iPhone’ów oraz 45 proc. użytkowników Androida.

Największą różnicę odnotowano zatem w Korei Południowej – wynosi ona 14 punktów procentowych.

14 dolarów tygodniowo na iPhonie

Dane Sensor Tower pokazują, że różnica nie ogranicza się do samej skłonności do dokonania zakupu. Użytkownicy iPhone’ów wydają w aplikacjach z mikroserialami średnio około 14 dolarów tygodniowo, podczas gdy użytkownicy Androida przeznaczają na ten cel około 10 dolarów.

Oznacza to, że właściciel iPhone’a jest dla wydawcy takiej aplikacji przeciętnie o około 40 proc. bardziej wartościowym klientem. Z punktu widzenia twórców treści i reklamodawców system operacyjny oraz rynek, z którego pochodzi użytkownik, mogą więc mieć duże znaczenie dla opłacalności usługi.

Omdia zwraca uwagę, że zasięg aplikacji z mikroserialami zaczyna być podobny na obu platformach. Nadal wyraźnie różnią się jednak gotowość do płacenia oraz wysokość wydatków.

Zdaniem Marii Rua Aguete, szefowej działu Media & Entertainment w Omdii, mikroseriale stają się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów cyfrowej rozrywki. Dla dalszego rozwoju rynku ważna będzie już nie tylko liczba widzów, ale przede wszystkim to, ilu z nich zdecyduje się regularnie płacić.

Badanie Omdii przeprowadzono w kwietniu 2026 roku w Stanach Zjednoczonych, Brazylii, Niemczech i Korei Południowej. Wyniki ankiety połączono z analizą danych Sensor Tower. Badanie nie obejmowało Polski.