Mobile Advertising Platform w TVP

Grupa One-2-One wspólnie z Biurem Reklamy Telewizji Polskiej rozpoczęła wdrażanie systemu reklamy mobilnej - Mobile Advertising Platform. MAP to platforma "mobile advertisingowa", umożliwiająca zaawansowane targetowanie behawioralne i psychograficzne, czyli wyłanianie na potrzeby konkretnej kampanii reklamowej najlepiej dopasowanej do niej grupy docelowej.

"Telewizja Polska codziennie prowadzi kilkanaście aktywności, w których widzowie uczestniczą wykorzystując swój telefon komórkowy. Dzięki temu co miesiąc możemy poszerzać naszą unikatową bazę o kilkadziesiąt tysięcy rekordów. Platforma przygotowana przez One-2-One pozwoli wykorzystać te dane i dotrzeć do widza, który z dużym prawdopodobieństwem będzie zainteresowany przekazem. Dla nas wdrożenie MAP-u jest istotne także w kontekście optymalizacji dotychczas prowadzonych aktywności wykorzystujących SMS marketing" – mówi Artur Rutkowski Manager Zespołu ds. Projektów Multimedialnych Biura Reklamy TVP S.A.

Dzięki MAP marketerzy będą mogli szybko i skutecznie dotrzeć do konsumentów przy pomocy telefonu komórkowego, wykorzystując takie działania jak: profilowanie i targetowanie baz danych, knowledge retrieval system, panele komunikacyjne oraz narzędzia do wysyłek kampanii typu push SMS/MMS/WAP. Odpowiednio zaprojektowane, zintegrowane i zaawansowane systemy analiz i hipotez oraz wiedza z zakresu data mininigu umożliwiają opracowanie zindywidualizowanych kampanii, ich bezpośrednią realizację oraz pełny monitoring z poziomu platformy.

W niedalekiej przyszłości projekt zostanie zaoferowany innym partnerom medialnym współpracującym z Grupą One-2-One, oraz nowym klientom.