Netflix wprowadzi w Polsce tańszy plan z reklamami

Podczas czwartego wydarzenia Upfront Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie, poinformowała, że plan z reklamami zostanie w 2027 roku uruchomiony w 15 kolejnych krajach, w tym w Polsce.

Obecnie Netflix z reklamami dociera globalnie do ponad 250 mln aktywnych widzów miesięcznie. Według firmy ponad 80 proc. użytkowników planów z reklamami ogląda treści aktywnie co tydzień.

W 2027 roku plan Netflixa z reklamami pojawi się w następujących krajach: Austria, Belgia, Dania, Filipiny, Holandia, Indonezja, Irlandia, Kolumbia, Norwegia, Nowa Zelandia, Peru, Polska, Szwajcaria, Szwecja i Tajlandia.

Netflix podkreśla, że rozwój tańszego wariantu abonamentu ma dać widzom więcej możliwości korzystania z serwisu, a reklamodawcom większy zasięg i nowe formaty kampanii.

Firma zapowiedziała także rozszerzenie przestrzeni reklamowej o podcasty wideo oraz pionowe materiały wideo dostępne na urządzeniach mobilnych. Reklamy w tych formatach mają być dostępne globalnie w 2027 roku.

Netflix chce również mocniej wykorzystywać AI w reklamie. Sztuczna inteligencja ma wspierać planowanie i optymalizację kampanii, adaptację istniejących kreacji reklamowych do różnych formatów, a także personalizację częstotliwości emisji reklam. Firma testuje też agentów AI wspierających zakup i zarządzanie kampaniami.

W ramach Netflix Ads Suite rozwijane są nowe narzędzia dla reklamodawców. Wśród nich znalazły się m.in. Audience Insights API, Reach Curve API oraz integracje typu data clean room z partnerami takimi jak Snowflake i Amazon Web Services. Do końca 2026 roku Netflix planuje dodać również integrację z InfoSum.

Netflix rozszerza też automatyczny zakup reklam. Reklamodawcy będą mogli kupować w ten sposób reklamy wyświetlane po zatrzymaniu filmu oraz reklamy przy transmisjach na żywo. Tego lata opcja będzie dostępna w USA i Kanadzie, a do końca roku także w pozostałych krajach. Od 1 czerwca reklamodawcy będą mogli automatycznie kierować reklamy do wybranych grup odbiorców przez Amazon DSP, a w kolejnych miesiącach także przez Yahoo DSP.

Według Netflixa 44 proc. widzów oglądających reklamy w serwisie nie zetknęło się z tymi samymi kampaniami w telewizji linearnej ani w innych serwisach streamingowych. Firma deklaruje też, że kampanie w Netflixie osiągają niemal dwukrotnie lepsze wyniki w zakresie budowania długoterminowej świadomości marki niż standardowa telewizja oraz o 23 proc. wyższe wskaźniki intencji zakupowej niż konkurencja.

Podczas wydarzenia Netflix przedstawił również nowe zapowiedzi programowe. Wśród nich znalazły się seriale „The Retrievals”, „Myron Bolitar”, „Calabasas” oraz dokumentalny serial Nicka Cannona. Zapowiedziano także filmy „Duże dzieci 3” i „A Matter of Time” oraz transmisję The Westminster Dog Show.

Netflix mocniej wejdzie również w transmisje NFL. W 2026 roku serwis pokaże m.in. pierwszy mecz sezonu rozgrywany w Australii, spotkanie w przeddzień Święta Dziękczynienia, dwa mecze w Boże Narodzenie oraz mecz w 18. tygodniu sezonu. Platforma pokaże również NFL Honors podczas tygodnia Super Bowl w 2027 roku.

Serwis zapowiedział też kolejne sezony produkcji „Love is Blind”, „Życiowe błędy”, „Moje życie z Walterami”, „Quarterback” i „Rozgrywająca”. W 2027 roku ma się również odbyć globalna trasa koncertowa „K-popowych łowczyń demonów”.