Nowa strategia Nothing: Phone (4a) priorytetem, opóźnienie flagowca i ekspansja sklepów

W opublikowanym dziś materiale wideo Nothing odkrył karty na rok 2026. CEO Nothing, Carl Pei, ogłosił zaskakującą zmianę strategii „wydawniczej”, plany ekspansji detalicznej oraz wyzwania, z jakimi firma – i cała branża – zmierzy się w nadchodzących miesiącach.

Dla Nothing rok 2025 był czasem rekordów: firma osiągnęła 1 miliard dolarów łącznej sprzedaży od początku istnienia, pozyskała 200 milionów dolarów finansowania i rozszerzyła grono inwestorów społecznościowych do 11 tysięcy. Po okresie dynamicznego wzrostu, rok 2026 ma stanowić początek „drugiej fazy” – czasu stabilizacji, wchodzenia na wyższy poziom biznesowy i budowania silnej tożsamości marki.

Rewolucja w kalendarzu premier: Phone (3) pozostaje flagowym modelem

Najważniejszą informacją dla fanów technologii jest zmiana strategii dotyczącej flagowych smartfonów. W 2026 roku Nothing nie zaprezentuje nowego flagowca. Oznacza to, że model Phone (3) pozostanie topowym urządzeniem w ofercie firmy przez kolejny rok i otrzyma dodatkowe funkcje.

CEO Carl Pei tłumaczy tę decyzję chęcią odejścia od rynkowego przymusu corocznych premier, które często nie wnoszą istotnych zmian.

„Nie zamierzamy po prostu wypuszczać nowego flagowca każdego roku; chcemy, aby każde ulepszenie było odczuwalnie istotne. To, że reszta branży postępuje w określony sposób, nie oznacza, że my zrobimy tak samo” – argumentuje Pei.

Taka decyzja wydaje się rozsądna, bo faktycznie mało który producent jest w stanie co roku dostarczyć znaczące dla użytkowników ulepszenia. Taka decyzja może mieć też drugie dno i być wygodnym uzasadnieniem dla faktu, że pierwszy flagowy model Nothing nie został zbyt ciepło przyjęty i nie był równie konkurencyjny jak niższe i tańsze modele tego producenta. Nothing, nie chcąc wypuścić po raz drugi przeciętnego flagowca poniżej oczekiwań nie jest gotowe na zaprezentowanie nowego modelu.

Phone (4a) i ofensywa w segmencie audio

Brak nowego flagowca nie oznacza braku nowości. Nothing zapowiada udoskonalenie swojej popularnej serii (a). Nadchodzący Phone (4a) ma stanowić ewolucję w porównaniu do modelu (3a) i oferować doświadczenie zbliżone do urządzeń flagowych. W kwestii wzornictwa firma zapowiada odważne eksperymenty z kolorem.

Równolegle, rok 2026 upłynie pod znakiem audio. Nothing planuje mocno postawić na rozwój kategorii słuchawek nausznych, rozszerzając swoje portfolio poza popularne modele douszne.

Nowa siedziba i transfer z branży luksusowej

Wzrost firmy znajdzie odzwierciedlenie w jej fizycznej obecności. Już w pierwszym kwartale 2026 roku Nothing otworzy nową globalną siedzibę w Londynie. Przestrzeń w dzielnicy King’s Cross została zaprojektowana przez prestiżowe Heatherwick Studio i stanowi zalążek przyszłego kampusu firmy.

Nothing przyspiesza również ekspansję sieci sklepów stacjonarnych:

• 14 lutego 2026 r. nastąpi otwarcie drugiego sklepu marki – w Bengaluru (Indie).
• Wkrótce pojawią się kolejne lokalizacje w strategicznych metropoliach: Nowym Jorku i Tokio.

Za sterami wizerunku marki w tej nowej fazie stanie Charlie Smith, nowo mianowany dyrektor ds. marki (Chief Brand Officer). Jako były CMO luksusowego domu mody Loewe, Smith ma wykorzystać swoje doświadczenie, aby dotrzeć do kolejnego pokolenia użytkowników Nothing.

Pełne wideo z wystąpieniem Carla Pei dostępne jest na oficjalnym kanale Nothing na YouTube: