Najważniejsze
|
Newsy
|
Recenzje
4 kwietnia 2024
POP będzie bardziej Orange - nowa kampania reklamowa marki
3 marca 2006
Żródło: Testardo Red Cell
Opinie: 68
Z początkiem marca rusza przygotowana przez Testardo Red Cell kampania marki POP. Kampania pod hasłem ‘POP generacja” jest relaunchem marki, wprowadzającym nową identyfikację wizualną brandu.
POP pozostaje autonomiczną marką, adresowaną do grupy docelowej 15-25 lat, choć jaśniej niż do tej pory komunikuje swoje związki z Orange. Nowa identyfikacja wykorzystuje kolorystykę Orange (kolory pomarańczowy, czarny i biały), jednak jej estetyka jest wyraźnie inna od estetyki stosowanej przez Orange: dominującym elementem jest dynamiczna kompozycja poddanych kolorystycznej i kompozycyjnej restylizacji tzw. mazów, znanych z poprzedniego systemu identyfikacji. Niezmienny pozostaje krój logotypu POP, ale na stałe towarzyszy mu znak Orange.
Nowa kampania to przede wszystkim film, który emitowany będzie w telewizji i kinach. Dynamiczny montaż, specjalne efekty wizualne oraz fabuła silnie łączy przekaz ze światem grupy docelowej. Fabuła filmu to typowa dla młodzieńczych miłosnych historii opowieść o chłopaku, który zakochał się w przypadkowo spotkanej na przystanku tramwajowym dziewczynie. Ich kolejne spotkanie staje się możliwe dzięki łańcuszkowi znajomych, którzy pozostają ze sobą w stałym kontakcie dzięki tanim SMSom w POPie. W szczęśliwym finale parę łączy głęboki pocałunek… Komunikowany benefit produktowy to promocyjny pakiet umożliwiający wysyłanie SMSów za 1 grosz.
Kreację przygotował team Arkadiusz Rączka (copywriter) i Maciej Orłowski (art director, kampania jest jego debiutem w barwach Testardo Red Cell) pod nadzorem dyrektora kreatywnego Pawła Niezgody. Film powstał w studio filmowym Opus, reżyserem był Jan Hryniak, operatorem Marek Rajca. Muzyka to powstała specjalnie na potrzeby filmu kompozycja zespołu Cool Kids Of Death.
Kampania będzie prowadzona w telewizji (TVP, TVN, TVN7, Polsat, Discovery, Animal Planet, MTV, Viva, 4FunTV), kinach, Internecie (m.in. na Onet.pl i WP.pl) oraz na outdoorze, indoorowych nośnikach wielkoformatowych (m.in. w centrach handlowych i warszawskim metrze). Materiały reklamowe (ulotki, standy, coblery oraz interaktywne formy prezentowane na monitorach komputerów) pojawią się również w kafejkach internetowych. Media planował i zakupił dom mediowy Initiative Media.
Kampanię wspierać będą w punktach sprzedaży materiały POS.
Równocześnie z kampanią rusza również nowy serwis informacyjny marki pod adresem www.orange.pl/pop.
Opinie:
Opinie archiwalne (68):
KomentujKomentarze / 68
Dodaj komentarz-
-
-
ajpiotrowski pisze: 2006-03-03 22:11a wkrotce w coraz bardziej orangowym popie pojawia sie kolejne nowosci po dwupakach i sms za 1 gr;-)
-
tkubon pisze: 2006-03-03 22:17mowiac jezykiem niektorych golowiczow mozna powiedziec. A kiedy wreszcze OBNIZKA!!!!!!!!???!
-
zenon pisze: 2006-03-03 22:49Kiedy obnizka do 40gr do obcych i do 20 gr do swoich i sms bez pakietu po 1 gr i po 5gr ???
-
remik pisze: 2006-03-03 23:01nie będzie obniżki tylko podwyżka. Bo logo Orange się przysuwa do logo Popa. A za to trzeba słono płacić hehe
-
maryjan pisze: 2006-03-03 23:01@zenon jutro to jeszcze nie wiesz?? do wszystkich za darmo nawet beda doplacac:P
-
-
pax pisze: 2006-03-03 23:11Teraz miejca reklamowe będą zapełniopne smsami za grosz. Pewnie zanim się pojawią plakaty z nowymi cenami to wody w Wiślie nieco upłynie
-
-
-
-
midas pisze: 2006-03-03 23:33"(...) dynamiczna kompozycja poddanych kolorystycznej i kompozycyjnej restylizacji tzw. mazów..." Hmm... a mi sie wydawalo, ze specialista od tych "mazów" jest Plus GSM ;)
-
rafcyk pisze: 2006-03-03 23:35Jakos wogole mnie ta reklama nie przekonuje. Porownajcie ja z reklama taktak z ratownikami i pieknymi lalkami;] Nie wspominam juz o ofercie, ktora w przypadku tego drugiego jest bezkonkurencyjna
-
adr pisze: 2006-03-03 23:41fajnie nie?? ciekawe spoty reklamowe dla mnie zawsze pop pozastanie popem tak jak idea, idea i juz
-
xxx pisze: 2006-03-03 23:44A tak ogólnie jak już ktoś zauważył to na konkurencyjnym portalu to ta kobieta całująca się z mężczyzną jakoś nie przypomina kobiete ;)
-
Alexander25 pisze: 2006-03-04 00:35Czyżby czarne tło sugerowało żałobę? Oby sobie nie wywróżyli... jakoś wszystko co staje się bardziej" orange" .... hmmmm.... niekoniecznie się ulepsza pod względem cenowym i technicznym.
-
eMb pisze: 2006-03-04 01:22Bede oryginalny i powiem: obnizcie ceny, a nie sie w nowe piorka przebieracie.
-
Maciek-2 pisze: 2006-03-04 01:50gdzies czytalem ze pomaranczowy to alegoria jasnej przyszlosci orange a czern metafora czegos tam :)
-
wielki pisze: 2006-03-04 02:25i tak sim+ jest najlepszy :)))) tani i przyjemny i tak chyba bedzie juz dlugo!!
-
pocoloco pisze: 2006-03-04 07:38Gdy za pierwszym razem zobaczyłem z samochodu ten plakat pomyslałem, że to reklama gejowska(dwaj chłopcy), że POP poszedł dalej od wszystkich i promuje wolność obyczajową. Ale chyba tak daleko by sie nie posunęli, nasze społeczeństwo nie przyjęło by tago tak spokojnie. Może przyniosło by to rozgłos ale orange nie chciałby być identyfikowany gejami, chociaż...
-
polak mały pisze: 2006-03-04 08:11To nic temu pomarańczowi nie pomoze. I tak jest denny w porównaniu do innych. :o/
-
-
-
kaciatore pisze: 2006-03-04 09:36nie wiem co za ludzie wymyślają takie reklamy! ale wydaje mie się czasami że sąto osoby z pewnymi kompleksami i właśnie poprzez reklamę widać czego niektórym brakuje.....
-
kulboj pisze: 2006-03-04 10:54Niech się uczą reklam od sami swoi i Wiśniewskiego,to się nie wydaje :)
-
-
lennox pisze: 2006-03-04 13:10*zenon - nigdy, bo POP jest i pozostanie najdroższym pre-paidem, dla tych co lubią przepłacać
-
nofate pisze: 2006-03-04 13:21Nie ma to jak zmienianie nazwy co jakiś czas i niech się wszystkim wydaje, że dostają nowy produkt z nowymi możliwościami.
-
mirss pisze: 2006-03-04 13:59Zamiast nowego loga i reklamy niech zrobią obnirzke cenn połączen albo coś w stylu mix plusa .
-
promedia pisze: 2006-03-04 14:16*** lennox - czy jest 'najdrozszy' to pojecie wzgledne zalezne w duzej mierze od 'profilu korzystania z telefonu'. Bedzie drogi (najdrozszy) jesli bedziemy nawiazywac polacznenia np. z nr w sieci ERA / PLUS ale takze bedzie najtanszy jesli bedziemy dzwonic do Orange! Podobnie sprawa ma sie z innymi pre-paidami... wiadomo, trzeba przeanalizowac 'gdzie', 'ile', i 'jak'... i wybrac 'najlepsza dla siebie' oferte... ktora moze byc (nie musi), np. POP.
-
promedia pisze: 2006-03-04 14:19*** lennox - czy jest 'najdrozszy' to pojecie wzgledne zalezne w duzej mierze od 'profilu korzystania z telefonu'. Bedzie drogi (najdrozszy) jesli bedziemy nawiazywac polacznenia np. z nr w sieci ERA / PLUS ale takze bedzie najtanszy jesli bedziemy dzwonic do Orange! Podobnie sprawa ma sie z innymi pre-paidami... wiadomo, trzeba przeanalizowac 'gdzie', 'ile', i 'jak'... i wybrac 'najlepsza dla siebie' oferte... ktora moze byc (nie musi), np. POP.
-
promedia pisze: 2006-03-04 14:25*** lennox - czy jest 'najdrozszy' to pojecie wzgledne zalezne w duzej mierze od 'profilu korzystania z telefonu'. Bedzie drogi (najdrozszy) jesli bedziemy nawiazywac polacznenia np. z nr w sieci ERA / PLUS ale takze bedzie najtanszy jesli bedziemy dzwonic do Orange! Podobnie sprawa ma sie z innymi pre-paidami... wiadomo, trzeba przeanalizowac 'gdzie', 'ile', i 'jak'... i wybrac 'najlepsza dla siebie' oferte... ktora moze byc (nie musi), np. POP.
-
olek_01 pisze: 2006-03-04 14:32może i tak ,ale ja mam 0,59 do wszystkich i żadnych ubocznych kombinacji
-
rollo pisze: 2006-03-04 15:55ja stwierdzil ostatnio jeden(a) ze znanym i cenionych oraz nagradzanych managerow w szlafroku ;P - za jakosc sie placi !! - jakosc jest cool - jakosc jest trendy !! - szkoda ze jestem juz starym pierdzielem - nie pasuje do grupy wiekowej targetu - mam nadzieje ze kreatywnosc popa nie pojdzie w kreatywna ksiegowosc nabijajaca ilosc popakow pomimo wyzszych cen ?
-
lucas__ pisze: 2006-03-04 19:30echh. jak dla mnie to marka mogla by byc EKO TIP albo costam jeszcze w tym stylu, aby polaczenia byly tanie. a pop jak na razie nie blyszczy cena ani jakoscia. (chociaz w porownaniu do tego co sie ostanio w sim+ wyprawialo....)
-
rafcyk pisze: 2006-03-04 20:18A cos dawno reklam sim+ nie widzialem w tv ;) Czyzby simplus nadal walczyl ze swoja platforma ??
-
marcinb pisze: 2006-03-04 21:07@vod: czy chciałeś napisać "bezczelnie"? a te mazy to widzę wszędzie prawie w każdej reklamie, różnego rodzaju produktów. pójdź dalej i napisz, że alfabet łaciński skopiowali z reklam ery.
-
wxp pisze: 2006-03-04 22:48rzyg mnie bierze jak czytam takie posty! ludzie!!!! co by nie było, wam wszystko źle! źle że sami swoi obniżaja, źle ze orange obniża, źle .......... Kur...wa weźcie sie zastanówcie ółgłówki małoletnie zanim coś głupiego napiszecie!!!!!
-
polak mały pisze: 2006-03-04 22:59***wxp - wypad z tego forum do swego szefa Centertela tam lizać D*** wazelino! :o/
-
remik pisze: 2006-03-04 23:19*wxp: a tu coś Orange obniża? Bo jakoś się nie mogę doczytać. Chyba tylko więcej mazów wprowadzili wokół loga i żewną historię miłosną. A to akurat mi zwisa sparciałym kalafiorem hehe.
-
-
NITa pisze: 2006-03-05 01:42W końcu jakaś przyzwoita reklama Orange!!! Nie jakieś debilne siłacze albo beznadziejne malowane psopodobne stwory. Pomijam ofertę ;), ale reklama jest na poziomie :).
-
marcinb pisze: 2006-03-05 08:18@polak mały: na swojej stronie napisałeś "Nie mam nic do powiedzenia!" - sprawdza się.
-
marcinb pisze: 2006-03-05 08:26@polak mały: na swojej stronie napisałeś "Nie mam nic do powiedzenia!" - sprawdza się.
-
marcinb pisze: 2006-03-05 08:59@polak mały: na swojej stronie napisałeś "Nie mam nic do powiedzenia!" - sprawdza się.
-
polak mały pisze: 2006-03-05 13:35***marcinb - widzę kolego, że jesteś tu tylko po to, żeby sobie nabijać punkciki wysyłając potrojone posty które niczego merytorycznie nie wnoszą. A jeżeli masz jakieś uwagi personalne to zapraszam na "moją" stronkę - tam możesz się wyżalać do bólu, że nikt orangutana nie docenia, a on tak się "stara" - he he ... EOT.
-
marcinb pisze: 2006-03-05 15:03@polak mały: nie zauważyłeś że na GOLu "czasami tak jest" że newsy są podwojone, potrojone? Nie dotarło do Ciebie - uwaga abyś w odpowiedni sposób 'odzywał' się na forum? Teksty z wazeliną itd. zachowaj dla siebie.
-
wik pisze: 2006-03-05 15:25Jak by dali 30gr po sieci i stacjonary 60gr do innych bez debilnych czasowych pakietów to by im coś ruszyło. Inaczej to niestety nadal będzie OFERTA "OSTATNIE DNO"
-
Mariusz. pisze: 2006-03-05 17:46Nowa reklama a co z nowymi ofertami? Obniżka by się przydała. Chociażby powrót pakietów z dawnego POPa.
-
Mariusz. pisze: 2006-03-05 17:50Ale tak swoją drogą to POP nie wypada najgorzej. Znacznie gorszy jest Orange Go ;) O Simplusie po ostatniej wpadce nie wspomnę... A czy Tak-Tak jest naprawdę taki dobry? Te kilka groszy robi różnicę? No może i robi dla targetu 18-25 lat... Oby Orange nie zmienił na gorsze POPa. Nie powinien. Wszak to bardzo popularna marka i przynosi im na pewno dochody. A nie ucina się gałęzi na której się siedzi przecież....
-
man pisze: 2006-03-05 19:03polak mały dobrze piszesz jak oferta jest do d*** to trzeba tak napisać i podaj Twoją stronkę bo jej nie znam
-
rr67 pisze: 2006-03-05 19:21Mam Plusa i zasadniczo POP mnie nie interesuje. Ale obiektywnie patrząc oferty POP-a były dobre (tanie SMS-y, pakiety na miarę, taryfy "zrób to sam" i inne). Pomijam jakość usług czyli znikające SMS-y, niemożność nawiązania połączenia i nagminne włączanie się poczty głosowej mimo, że obecność użytkownika obok na to nie wskazywała ;-) Oferta POP-a dla jego targetu była dobra. Nastało Orange i zamiast podlać dobrze rosnącą roślinkę czyli POP-a promuje się Orange Go, które jest beznadziejne.
-
ja pisze: 2006-03-05 20:10***man: "i podaj Twoją stronkę bo jej nie znam" - buhahaha, kumple z podwórka :-D
-
remik pisze: 2006-03-05 23:37*Mariusz: jakie kilka groszy? Chyba mówisz o cenie na starcie to wtedy rzeczywiście o te 3 grosze nie ma co bić piany. Ale jak ktoś jest min. 8 mies w TT to już ma do wszystkich 21 gr taniej niz w popie. To chyba więcej niż kilka groszy ?
-
polak mały pisze: 2006-03-06 01:01***ja - idź sobie pobiegaj z marcinb. Może wam się trochę mózgi przewietrzą i zaczniecie pisać z sensem, a nie zaśmiecać forum... :o/
-
vulcano pisze: 2006-03-06 01:39Mogli by zaproponować jakieś kąkretne zniżki, a nie ładnie opakowane nic>
-
rhat pisze: 2006-03-06 12:27Mi osobiście kreacja podoba się dużo bardziej niż poprzednia, ale to już moja opinia...
-
JarekM pisze: 2006-03-06 15:06copywriter, art director, dyrektor kreatywny, standy, coblery, relaunch, outdoor, indoor - A CO Z OCHRONA JęZYKA POLSKIEGO? Gdzie my zyjemy?
-
bohowoj pisze: 2006-03-06 15:20Hehe, podejrzewam, że skończy sie na tym, że spsują popa. Przecież pop jest jeszcze niezly m.in. dlatego, że jest oddzielony od oranga. Jak zrobią, że bezie podobny to straci :)
-
adzik pisze: 2006-03-06 17:06Jak spojrzałrem na tę reklamę pierwszy raz myślałem zę to dwa *****....no cuż mamy szybkie tramwaje :P
-
wxp pisze: 2006-03-06 22:39do polak maly: rzeczywiście jesteś mały!! pod każydym względem! wypad to radze tobie, bo jutro o 8 pewnie masz lekcje gówniarzu. a teraz spadówka!
-
mruffka pisze: 2006-03-07 15:05Brrr, im bardziej mi sie kojarzy z orange tym gorzej dla popa :) Przecież orange ma fatalną prasę, należy sie odcinać :)
-
-
aaa pisze: 2006-03-07 20:33coraz mniej podoba mi sie polityka firmy. Wczesniej nie mozna sie bylo doczytac maczku w ktorym byl ukryty POP
-
paulina pisze: 2006-03-08 00:06***wxp - ...jak to powiedział twój idol? "Nie chce mi się z tobą gadać!" A spadówkę to ty sobie sam możesz zafundować! A wogóle to najpierw się zarejestruj na tym forum, bo anonimy z lipnymi eboxami to faktycznie odpowiadają poziomowi gówniarzerii! :o/
-
marcinb pisze: 2006-03-09 09:22@paulina: skąd wiesz kto jest jego idolem, nie mierz wszystkich swoja miarą. poza tym on nie pisał do ciebie tylko do polaka_małego więc nie musiałeś w ogóle zabierac głosu.
-
