Smartwatche sprzedają się coraz trudniej - jedna marka wyraźnie traci

Counterpoint Research opublikował najnowsze dane dotyczące światowego rynku smartwatchy. W drugim kwartale 2026 roku dostawy zegarków spadły o 4% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Był to pierwszy spadek od roku. Mimo słabszego wyniku całego rynku Huawei umocnił się na pozycji lidera i osiągnął rekordowy udział.

Spadek wynikał przede wszystkim z mniejszego zainteresowania najprostszymi smartwatchami. Ich użytkownicy rzadziej wymieniali je na nowe modele. Także właściciele droższych zegarków odkładali zakup, czekając na kolejne premiery.

Huawei liderem, Apple rośnie najszybciej

Huawei utrzymał pierwsze miejsce wśród największych producentów smartwatchy. Drugą pozycję zajęło Apple, które zanotowało największy wzrost dostaw wśród pięciu czołowych marek. Największy spadek odnotowało Xiaomi.

Apple zwiększyło dostawy we wszystkich regionach. Pomogła w tym popularność zegarków wprowadzonych pod koniec 2025 roku. Apple Watch Series 11 i Apple Watch SE 3 odpowiadały łącznie za ponad 80% światowych dostaw zegarków tej marki w drugim kwartale 2026 roku.

Chiny napędzają wyniki Huawei

Największym rynkiem smartwatchy pozostały Chiny. Na ten kraj przypadło rekordowe 38% światowych dostaw. Chiński rynek urósł o 7% rok do roku. Lepszy wynik zanotowała jedynie Ameryka Północna.

Chińscy klienci chętnie wybierali lokalne marki, przede wszystkim Huawei i Imoo. Chiny odpowiadały za około 80% wszystkich zegarków dostarczonych przez Huawei w drugim kwartale 2026 roku. Zakupy elektroniki wspierał również państwowy program dopłat.

Apple było najszybciej rosnącą marką wśród pięciu największych producentów w Chinach. Według Counterpoint Research oznacza to poprawę po spadku odnotowanym w tym kraju w drugim kwartale 2025 roku.

Smartwatche mają wrócić do niewielkich wzrostów

Counterpoint Research przewiduje, że w całym 2026 roku światowe dostawy smartwatchy zwiększą się tylko o około 1%. Do 2030 roku rynek ma rosnąć średnio o 3% rocznie.

Do zakupu nowych zegarków mają zachęcać przede wszystkim:

• funkcje sztucznej inteligencji działające bezpośrednio w zegarku,
• monitorowanie ciśnienia krwi,
• rozwój nieinwazyjnego pomiaru poziomu glukozy.

Producenci liczą więc przede wszystkim na rozwój funkcji związanych ze zdrowiem. Problemem pozostaje jednak coraz dłuższy czas korzystania z jednego zegarka oraz malejące zainteresowanie najprostszymi modelami.