T-Mobile zmienia identyfikator sieci na: W najlepszej sieci

Deutsche Telekom uruchamia nową kampanię marketingową „Besser im besten Netz” („Lepiej w najlepszej sieci”), w której stawia na pozycjonowanie swoich sieci stacjonarnych i mobilnych jako infrastruktury codziennego zaufania, a nie wyłącznie technologii.

W komunikacji kampanii operator akcentuje praktyczne znaczenie internetu dla różnych obszarów życia. W materiałach reklamowych pojawiają się konteksty od relacji prywatnych, przez edukację i pracę, po opiekę medyczną oraz wsparcie służb ratunkowych.

Według Uliego Klenkego, szefa marki w Deutsche Telekom, kampania ma pokazywać, że sieci telekomunikacyjne są „mostami” łączącymi ludzi, a infrastruktura Telekomu ma te połączenia czynić bezpiecznymi, wydajnymi i gotowymi na przyszłość.

Telekom wykorzystuje nową interpretację utworu „What The World Needs Now Is Love” i zapowiada, że wersja nagrana przez artystę Cage będzie dostępna także jako ringback tone, czyli sygnał odtwarzany osobie dzwoniącej.

Po raz pierwszy identyfikator sieci Telekomu ma pojawić się na wyświetlaczach smartfonów w formie hasła „Im besten Netz” („W najlepszej sieci”), co ma podkreślać skojarzenia z niezawodnością i wydajnością sieci.

Kampania startuje 22 stycznia 2026 roku w kanałach TV i online, równolegle z działaniami w prasie, social mediach, reklamie zewnętrznej oraz w salonach Telekomu. Za koncepcję i kreację odpowiada Ogilvy Germany oraz Ingo Stockholm. Produkcję spotu realizuje Lipstick Postproduction z Berlina, a reżyserem jest Sebastian Strasser. Za działania BTL odpowiada 480 Hz z Bonn, social media prowadzi Ingo Stockholm, planowanie mediów realizuje Mindshare z Frankfurtu, a za digital odpowiadają emetriq z Hamburga oraz partnerzy wskazani w materiałach kampanii.