TECNO już na 5 miejscu w Europie, bo marka świetnie radzi sobie w Rosji

Według Counterpoint Research , ożywienie na europejskim rynku smartfonów trwa, dostawy wzrosły o 10% r/r w 2. kwartale 2024 r.

TECNO po raz pierwszy zajęło piąte miejsce, przeskakując z dziesiątego miejsca w drugim kwartale ubiegłego roku.

Ożywienie można przypisać przede wszystkim trwałej poprawie makroekonomicznej, która ożywiła popyt konsumencki. Podczas gdy Europa Zachodnia odnotowała 8% wzrost rok do roku, Europa Środkowo-Wschodnia odnotowała 12% wzrost rok do roku.

Komentując scenariusz rynkowy, zastępca dyrektora Jan Stryjak powiedział: „Wzrost przez dwa kolejne kwartały potwierdza powrót zaufania konsumentów po trudnym 2023 roku. Coraz więcej osób wymienia teraz swoje smartfony po kilku latach opóźniania zakupów z powodu niepewności gospodarczej. Podczas gdy kluczowi wiodący producenci OEM odnotowali wzrost i utrzymali swoje pozycje, chińscy producenci OEM dodatkowo pomogli w ożywieniu, celując w średnie segmenty cenowe, takie jak TECNO w Europie Środkowo-Wschodniej i HONOR w Europie Zachodniej”.

Komentując prognozy, wiceprezes ds. badań Peter Richardson powiedział: „W drugiej połowie 2024 r. będziemy nadal obserwować wzrost ze względu na sezonowość w połączeniu z ożywieniem gospodarczym i niską bazą. Kluczowe premiery Samsunga i Apple będą dalej zwiększać udział segmentu premium w rynku, który w II kwartale wyniósł 25% w Europie Zachodniej i stopniowo rośnie w Europie Środkowej i Wschodniej. Wschodzący gracze będą prawdopodobnie nadal zdobywać udział w rynku, szczególnie w Europie Środkowo-Wschodniej, ze względu na regularne premiery i skupienie się na segmentach innych niż premium. Ogólnie rzecz biorąc, w nadchodzących latach spodziewany jest jednocyfrowy wzrost, ponieważ rynek będzie napędzany głównie przez popyt na wymianę, podczas gdy smartfony premium będą wiązały się z dłuższymi cyklami wymiany”.

Podsumowanie rynku

Samsung utrzymał pozycję lidera i wzrósł o 8% w porównaniu do drugiego kwartału 2023 r., który był najniższym kwartałem od 2015 r. pod względem dostaw. Podczas gdy seria Galaxy S24 nadal była liderem w regionie, najnowsza generacja serii A również uzupełniła wzrost.

Apple odnotowało silne odbicie z 18% wzrostem rok do roku i odzyskało udział w rynku. Wraz z premierą serii iPhone 16 w trzecim kwartale 2024 r. Apple prawdopodobnie odnotuje większy wzrost. Brak funkcji Apple Intelligence w regionie UE ze względu na kwestie regulacyjne może spowolnić tempo aktualizacji.

Xiaomi wzrosło o 1% r/r w Europie, zmagając się z konkurencją ze strony innych chińskich producentów OEM w Europie Środkowo-Wschodniej, gdzie spadło o 17%. Spadek ten został jednak zrekompensowany 41% wzrostem w Europie Zachodniej.

TECNO było najszybciej rozwijającą się główną marką w regionie, zastępując HONOR na piątym miejscu. Obecna głównie w Europie Środkowej i Wschodniej (zwłaszcza w Rosji), TECNO nadal zwiększa swoją ofertę w średnim przedziale cenowym.

Google wzrósł o 74% rok do roku, ponieważ marka rozszerzyła swoją działalność na nowe rynki, jednocześnie rozwijając się na tych o ugruntowanej pozycji. Nowy Pixel 8A dodatkowo wspomógł wzrost.