YouTube rośnie, Netflix traci

Październik przyniósł wyraźny wzrost czasu spędzanego przed ekranem telewizora. Chłodniejsza aura jesieni oraz kontynuacja nowych ramówek przełożyły się na lepsze wyniki zarówno tradycyjnej telewizji, jak i serwisów streamingowych. Średni całkowity czas oglądania TV w październiku wyniósł 3 godziny i 51 minut dziennie, co oznacza wzrost o prawie 13 minut względem września 2025 roku. Jednocześnie jest to wynik o 8 minut wyższy niż w październiku 2024 roku, kiedy widzowie spędzali przed telewizorem średnio 3 godziny i 43 minuty.

Mocno odbił również segment streamingu na ekranie telewizora. Udział streamingu w całkowitej oglądalności wzrósł do 9,8%, podczas gdy we wrześniu wynosił 9,1%, co oznacza wzrost o 0,7 punktu procentowego. Widać też wyraźne przetasowania wśród samych platform. Udział YouTube’a zwiększył się do 2,5%, czyli o 0,3 punktu procentowego miesiąc do miesiąca, natomiast Netflix zanotował spadek do poziomu 1,8%, o 0,2 punktu procentowego mniej niż we wrześniu.

Październikowe dane pokazują, że wraz z początkiem sezonu jesiennego widzowie chętniej wracają zarówno do tradycyjnej telewizji, jak i do treści VOD. Największym wygranym miesiąca w streamingu pozostaje YouTube, podczas gdy Netflix musi zmierzyć się z lekką korektą udziałów w rynku.