Europa Południowo-Wschodnia - bardzo dynamiczny rynek, rządzi Samsung, traci Xiaomi na rzecz Honora

Według najnowszego raportu IDC Quarterly Mobile Phone Tracker (wrzesień 2025), w drugim kwartale 2025 roku na rynki Europy Południowo-Wschodniej trafiło 1,6 mln smartfonów. Oznacza to spadek o 9,1% rok do roku.

Raport obejmuje: Chorwację, Serbię, Bułgarię i Rumunię.

Samsung utrzymuje dominującą pozycję, kontrolując ponad 50% udziału w rynku. Producent skutecznie łączy sprzedaż urządzeń z segmentu niskiego i średniego, odpowiadając na potrzeby szerokiego grona klientów.

Apple pozostaje liderem w segmencie premium, podczas gdy Lenovo (Motorola) wyróżnia się solidnymi wynikami w tańszych kategoriach cenowych, skutecznie docierając do klientów zwracających uwagę na stosunek jakości do ceny.

Warto odnotować, że w 2Q25 Honor z udziałem 6% rynku wyprzedził Xiaomi, stając się czwartym największym producentem w regionie. To efekt rosnącej popularności modeli ze średniej półki cenowej (200–400 USD). Eksperci IDC zwracają uwagę, że rynki Europy Południowo-Wschodniej są mniej przywiązane do marek niż Europa Zachodnia, co otwiera przestrzeń dla dynamicznych, tańszych graczy.