Google jest po raz pierwszy w TOP5 producentów smartfonów w Europie

Najnowsze badania firmy Canalys (obecnie część Omdia) pokazują, że dostawy smartfonów do Europy (z wyłączeniem Rosji) spadły w pierwszym kwartale 2025 r. o 2% do 32,4 mln sztuk, głównie z powodu słabego popytu na modele podstawowe.

Samsung był największym dostawcą smartfonów w Europie w pierwszym kwartale, a jego dostawy nieznacznie wzrosły do 12,2 mln sztuk. Rekordowa sprzedaż serii Galaxy S miała kluczowe znaczenie dla wyników Samsunga i przyczyniła się również do osiągnięcia przez producenta najwyższej średniej ceny sprzedaży (ASP) w Europie w historii.

Apple zajął drugie miejsce w rankingu w drugim kwartale, dzięki silnemu wzrostowi dostaw iPhone'ów o 10% do 8,0 mln sztuk, napędzanemu silnym popytem użytkowników końcowych i początkowym efektem sprzedaży iPhone'a 16e.

Xiaomi odnotowało stabilny pierwszy kwartał pomimo słabego popytu w docelowych segmentach, a dostawy spadły jedynie o 2% do 5,3 mln sztuk. Pierwszy kwartał 2025 r. to dwudziesty kwartał z rzędu, w którym Xiaomi znalazło się w pierwszej trójce sprzedawców w Europie.

Pierwszą piątkę zamknęły Motorola i Google, które dostarczyły odpowiednio 1,7 mln i 0,9 mln sztuk.

Pierwszy kwartał 2025 r.  to również pierwsze pojawienie się Google w kwartalnym rankingu pięciu największych dostawców.

W pierwszym kwartale 2025 r. nastąpił gwałtowny spadek dostaw urządzeń z segmentu podstawowego. „Wielu dostawców smartfonów w Europie miało trudny początek 2025 r., szczególnie ci, którzy są uzależnieni od sprzedaży urządzeń w cenie poniżej 400 euro” – powiedział Runar Bjørhovde, starszy analityk w Canalys (obecnie część Omdia).

„Apple i Samsung osiągnęły rekordowy udział w segmencie premium” „Popyt na urządzenia z najwyższej półki nadal rośnie w Europie, napędzany przez Apple i Samsunga, a udział urządzeń w cenie powyżej 800 euro osiągnął rekordowy poziom 32%” – dodał Bjørhovde.

"Apple było największym zwycięzcą pierwszego kwartału, osiągając dwucyfrowy wzrost dostaw pomimo znacznego poziomu zapasów starszych modeli iPhone'ów 13 i 14, które zostały wycofane z produkcji w grudniu 2024 r. w związku z dyrektywą USB-C. Silny popyt konsumentów i przedsiębiorstw na iPhone'y nadal przynosi korzyści Apple w Europie, chociaż przeszkody regulacyjne i kary pozostają problemem dla całej działalności firmy w tym regionie„.

”Samsung osiągnął najwyższy kwartalny wynik sprzedaży urządzeń z segmentu premium w historii, dzięki bardzo pozytywnemu przyjęciu serii Galaxy S25" – zauważył Bjørhovde. "Dostawy serii Galaxy S wzrosły o 12% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2024 r., dzięki agresywnym promocjom stosowanym w całym kanale dystrybucji, mającym na celu zachęcenie konsumentów do odświeżenia i modernizacji swoich urządzeń, obejmującym na przykład rabaty przy wymianie, pakiety urządzeń, bezpłatne ulepszenia specyfikacji i bezpośrednie rabaty. Wraz z niedawnym uruchomieniem programu Galaxy Club, który gwarantuje klientom 50% wartości wymiany w ciągu 12–15 miesięcy od zakupu, Samsung zamierza przyspieszyć cykle wymiany urządzeń wśród najbardziej lojalnych użytkowników„.