Firma analityczna Kantar podała, że w Europie Zachodniej (EU5) i USA urósł w II kw. 2016 r. udział systemu iOS na rynku nowych smartfonów. W USA iOS miał w tym okresie 31.8% udziałów, a w krajach EU5 18.2%. W tym samym okresie Android w USA miał 65.5% rynku nowych smartfonów.
W USA najlepiej sprzedają się smartfony iPhone 6s/6s Plus, których sumaryczny dział stanowił 15.1%. Drugie miejsce zajmują Samsungi Galaxy S7/S7 edge z udziałem 14.1%. Trzecią pozycję w USA zajmuje iPhone SE z udziałem 5.1%. To ten model odpowiada za niewielki wzrost udziałów iOS (o 1.3%)
W Wielkiej Brytanii hitem numer jeden jest właśnie iPhone SE z udziałem 9.2%. Drugą pozycję zajmuje iPhone 6s (9.1%). Na tym rynku iOS miał 37.2% udziałów w II kw. 2016 r.
EU5 to Francja, Wielka Brytania, Niemcy, Włochy i Hiszpania.