Według badania Kantar Worldpanel ComTech, smartfony z systemem iOS wyprzedziły smartfony z systemem Android pod względem sprzedaży w USA. Dane zostały zebrane na koniec października 2012 r. Udział iOS w rynku sprzedaży nowych smartfonów wynosił 48.1%, a Androida 46.7%. Analitycy przewidują, że w najbliższych kwartałach Apple pobije swój dotychczasowy rekord udziału w sprzedaży nowych smartfonów (49.3%). W Europie sytuacja jest nieco inna - w Niemczech Android ma 73.9% sprzedaży, a w Hiszpanii 81.7%. We Włoszech całkiem dobrze radzi sobie Windows Phone z udziałem w sprzedaży na poziomie 11.7% (Nokia Lumia 610 jest tam numerem cztery, a Lumia 800 numerem 7). W USA nowymi nabywcami iPhone 5 są posiadacze poprzednich wersji iPhone (62%), migrujący z Androida (13%) oraz posiadacze BlackBerry (6%).