Isobar Mobile: 5.5 mln Polaków korzysta z internetu w telefonie

5,5 mln Polaków korzysta regularnie z internetu w telefonie – wynika z badania Consumer Connection System (CCS) przeprowadzonego przez Isobar Mobile Polska i Aegis Media Polska.

Wielu reklamodawców ma problem z uzyskaniem odpowiedzi na pytanie kim są ludzie, którzy korzystają z internetu w komórkach? Czy to nadal wyłącznie entuzjaści nowinek, czy też technologia zawitała już pod strzechy? Wyniki badania Consumer Connection System (CCS) przeprowadzonego przez Isobar Mobile Polska i Aegis Media Polska odpowiadają na te pytania i określają, kim są użytkownicy internetu w telefonach.
Od 2010 do 2012 liczba osób korzystających regularnie z internetu w telefonie wzrosła o prawie 600% i obecnie wynosi już 5,5 mln Polaków (to 20% osób w wieku 15-64 lat). Dla porównania, w 2012 roku Wiadomości oraz Teleexpress regularnie oglądało niespełna 5 mln osób.

Badanie CCS potwierdziło, to co podpowiada intuicja – im użytkownicy młodsi, tym częściej regularnie korzystają z internetu w komórkach. Wśród Polaków w wieku 15-24 robi to 36%, czyli 1,9 mln osób, a w grupie 25-34 lat - 29%. Obok wieku duże znaczenie mają także dochody. Regularnie z transmisji danych w telefonie korzystają osoby o wysokich dochodach i te bez dochodów, czyli głównie uczniowie i studenci. Wbrew stereotypom, nie ma natomiast dużej różnicy pomiędzy płciami – z internetu w komórce korzysta 21% mężczyzn i 19% kobiet.

Niebagatelną rolę w rozwoju internetu w telefonach odgrywają oczywiście smartphony, których posiadaczami jest już 18% Polaków, czyli co piąty posiadacz komórki.

Biorąc pod uwagę funkcje, z których korzystają najczęściej posiadacze smartphonów (WWW, e-mail, serwisy społecznościowe, gry, finanse), można powiedzieć, że te urządzenia pełnią w praktyce funkcje przenośnych komputerów. Smartphone smartphonowi jednak nierówny. Użytkownicy różnych systemów operacyjnych znacznie różnią się od siebie, jeśli chodzi o regularne korzystanie z internetu i pobieranie aplikacji. Najaktywniej robią to osoby posiadające urządzenia marki Apple (76% korzysta z internetu, a 36% pobierało aplikacje), nieco z tyłu są użytkownicy Androida (63% internet i 22% aplikacje) oraz mobilnych wersji systemu Windows (69% internet i 16% aplikacje).

Jakiego rodzaju aplikacje najczęściej pobierają Polacy? Największą popularnością cieszą się te, które pozwalają zwiększyć funkcje komunikacyjne komórek, czyli komunikatory (44%) i serwisy społecznościowe (41%), a także aplikacje użytkowe, ułatwiające wykonywanie codziennych czynności (41%). Równie często co gry, pobieramy aplikacje pogodowe – deklaruje to odpowiednio 39% i 38% osób pobierających aplikacje.

Już 4,7 mln Polaków przynajmniej raz w tygodniu korzysta z internetu w swoich telefonach. 49% tej grupy to użytkownicy smartphonów.

Metodologia badania:

Consumer Connection System (CCS) jest jednym z pierwszych całościowych badań typu single source przeprowadzonym w Polsce. Dostarcza ono wiedzy na temat zachowań konsumentów we współczesnym świecie mediów, ze szczególnym uwzględnieniem dostępu do wiedzy i informacji oraz kontaktu z rodziną czy znajomymi. Na zlecenie Aegis Media Polska ankiety w badaniu zostały przeprowadzone przez instytuty badań Ipsos (2010) i Kantar Media (2012), w obu przypadkach na grupie 3000 Polaków w wieku 15-64 lat. Zastosowano metodę CAPI (wywiady w domach respondentów).

Q&A:

Definicja smartphonów (w tym badaniu): Telefon posiadający system operacyjny: Android, Bada, Blackberry, iOS, Symbian, Windows Mobile, Windows Phone.

Definicję telefonów z dostępem do internetu: każdy telefon komórkowy wyposażony w funkcję transmisji danych za pośrednictwem sieci Internet.

Definicja internetu: wszystkie funkcjonalności w telefonie wymagające do działania transmisji danych takie jak: przeglądarki WWW, e-mail i pozostałe aplikacje łączące się z internetem.

Q: Co to znaczy “regularnie”?
A: Badanie miało charakter deklaratywny, to sami badani oceniali, czy korzystają w sposób regularny. Najczęściej oznaczało to wartość pomiędzy co najmniej raz w tygodniu, a co najmniej raz w miesiącu.

Q: W jaki sposób przeprowadzano badanie?
A: Metodą CAPI poprzez wywiady w domach respondentów na próbie 3000osób, reprezentatywnej dla populacji Polski w wieku 15-64 lata.

Q: Ilu spośród 5 mln posiadaczy smartfonów korzysta z internetu w telefonie?
A: Regularnie z internetu w smartphonie korzysta 59% ich posiadaczy tj. 2,4mln osób. Oznacza to, że posiadacze smartfonów nie stanowią jeszcze większości wszystkich użytkowników internetu w komórkach, ale zdecydowanie należą do grupy najintensywniej korzystającej z tej funkcji.

Q: Czy badanie odnosi się do wszystkich Polaków?
A: Nie, odnosi się tylko do osób w wieku 15-64 lata, czyli około 27,7 mln Polaków w tym przedziale wiekowym.

Q: Ilu Polaków ściąga w ogóle aplikacje na smartphony?
A: Regularnie pobiera je około 900 tys. osób.

Firma Isobar Mobile Polska (Hypermedia) przygotowała rozbudowaną infografikę dotyczącą korzystania z mobilnego internetu w telefonach: