Brytyjski Orange wprowadzi w kwietniu nowe pakiety taryfowe oraz usługę "Magic Numbers". Operator zidentyfikował 4 grupy klientów: osoby bardzo towarzyskie, osoby traktujące telefon jako narzędzie, a nie jako zabawkę, osoby kochające rozmawiać oraz osoby, które oczekują dodatkowych bonusów w ofercie standardowej. Segmenty te zostały wyodrębnione na podstawie analizy zachowań brytyjskich użytkowników telefonii komórkowej. Każdy pakiet otrzyma zwierzęcą nazwę, odpowiednio Delfin, Szop, Kanarek oraz Pantera. Nowe propozycje w kwietniu zostaną wprowadzone do oferty postpaid, a w kolejnych miesiącach pojawią się jako prepaid. Nowe pakiety mają spełniać oczekiwania tych czterech wyodrębnionych przez Orange grup.
Dodatkowo Orange wprowadza usługę "Magic Numbers" dla abonentów, którzy podpisują umowę na okres 18 miesięcy. Co 6 miesięcy użytkownik będzie mógł włączać kolejny magiczny numer, z którym będzie mógł rozmawiać godzinę miesięcznie całkowicie za darmo.