Smartfony Xiaomi hitem w Azji Południowo-Wschodniej - nowym kanałem TikTok Shop

Po czterech latach przerwy Xiaomi odzyskało pozycję lidera na rynku smartfonów w regionie Azji Południowo-Wschodniej.

Według najnowszych badań przeprowadzonych przez Canalys, część Omdia, rynek smartfonów w Azji Południowo-Wschodniej spadł o 1% rok do roku w drugim kwartale 2025 r. do 25,0 mln sztuk, ponieważ niepewność co do taryf celnych nadal wpływa negatywnie na perspektywy regionu.

Xiaomi odzyskało pierwsze miejsce po raz pierwszy od drugiego kwartału 2021 r., sprzedając 4,7 mln sztuk i zdobywając 19% udziału w rynku, co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z rokiem poprzednim, dzięki silnej sprzedaży serii Redmi i rozszerzeniu zasięgu kanałów dystrybucji.

TRANSSION awansował na drugie miejsce z 4,5 mln sztuk i 18% udziałem w rynku, odnotowując solidny wzrost o 17% rok do roku dzięki wprowadzeniu nowych modeli w portfolio produktów klasy podstawowej.

Samsung zajął trzecie miejsce z wynikiem 4,3 mln sztuk i 17% udziału w rynku, co oznacza spadek o 3% rok do roku, mimo wzrostu popytu na urządzenia obsługujące 5G na rynkach takich jak Wietnam i Singapur, wspieranego przez lepszą ofertę modeli Galaxy A06 5G i A16 5G.

 OPPO (z wyłączeniem OnePlus) uplasowało się na czwartym miejscu z 3,5 mln sztuk i 14% udziałem w rynku, odnotowując spadek o 19% w wyniku zaostrzenia konkurencji w segmencie podstawowym.

Szybka ekspansja TikTok Shop na rynek urządzeń i elektroniki otwiera nowe możliwości rozwoju dla producentów smartfonów z Azji Południowo-Wschodniej. Platforma, znana wcześniej głównie z tanich produktów sprowadzanych z Chin, obecnie współpracuje bezpośrednio z lokalnymi sprzedawcami i markami, inwestując znaczne środki w budowanie partnerstw i autoryzowanych sklepów markowych, podobnie jak Shopee i Lazada na początku swojej działalności.

Marki takie jak Infinix i Xiaomi odnoszą już sukcesy, wykorzystując TikTok Shop do sprzedaży tańszych modeli dostępnych wyłącznie online oraz wyprzedaży starszych zapasów dzięki agresywnym rabatom i wydarzeniom z transmisją na żywo. Ekspansja trzeciego dużego gracza na rynku e-commerce, który jest gotów wspierać rabaty i wydatki na reklamę, stanowi znaczącą szansę dla producentów smartfonów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.