Streaming wreszcie wyprzedził tradycyjną telewizję

W maju streaming w USA osiągnął rekordowy udział w całkowitym czasie oglądania telewizji, wynoszący 44,8%.

Od 2021 r. wykorzystanie streamingu wzrosło o 71%.

Według miesięcznego raportu Nielsen The Gauge, w maju streaming osiągnął historyczny kamień milowy, po raz pierwszy w historii przekraczając łączny udział telewizji naziemnej i kablowej w całkowitym czasie spędzonym przed telewizorem.

Chociaż przełomowy moment, w którym streaming przekroczył oglądalność tradycyjnej telewizji, z pewnością nie będzie trwały, to prawdopodobnie nastąpi to w najbliższej przyszłości. Trend ten może utrzymać się w miesiącach letnich, ale równowaga prawdopodobnie ulegnie zmianie – przynajmniej tymczasowo – wraz z rozpoczęciem sezonu piłkarskiego i powrotem nowych programów telewizyjnych.

W maju 2025 r. streaming stanowił 44,8% oglądalności telewizji, co jest jego największym udziałem w historii, podczas gdy telewizja naziemna (20,1%) i kablowa (24,1%) łącznie stanowiły 44,2% oglądalności telewizji.

Porównując wykorzystanie telewizji w maju 2021 r. i maju 2025 r., wyraźnie widać, że streaming stał się dominującym formatem oglądania, odnotowując wzrost wykorzystania o 71%.

Chociaż oglądanie telewizji naziemnej i kablowej spadło (odpowiednio o 21% i 39% w porównaniu z majem 2021 r.), tradycyjna telewizja wykazała się zaskakującą odpornością.

Wraz z 71-procentowym wzrostem wykorzystania streamingu, na liście platform, które przekroczyły pełny punkt udziału w wykorzystaniu telewizji, znalazło się sześć dodatkowych serwisów streamingowych. Pierwotna lista obejmowała Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video i Disney+, a w maju 2025 r. rozszerzyła się do 11 platform.

Wśród usług abonamentowych Netflix od czterech lat nieprzerwanie zajmuje pozycję lidera wśród dostawców SVOD pod względem całkowitego wykorzystania telewizji. Od maja 2021 r. oglądalność Netflix wzrosła o 27%, a serwis ten odnotował największy dzień w historii streamingu dzięki dwóm ekskluzywnym meczom NFL transmitowanym na żywo w Boże Narodzenie 2024 r. Wiele programów – a co za tym idzie, również inni dystrybutorzy – skorzystało również na efekcie Netflixa, dzięki któremu licencjonowane treści stają się jeszcze większym hitem po dystrybucji na tej platformie. Przykładem tego zjawiska są takie pamiętne hity streamingowe jak Suits (Netflix / Peacock) i Young Sheldon (Netflix / Max), a także najpopularniejszy tytuł streamingowy tego miesiąca, You (4 miliardy minut), który był jednym z pierwszych przykładów efektu Netflixa w 2018 roku.

Bezpłatne usługi były głównym motorem ogólnego sukcesu streamingu. Najbardziej zauważalny jest stały, znaczący wzrost YouTube Main (z wyłączeniem YouTube TV), który od 2021 r. wzrósł o ponad 120%. YouTube stanowił 12,5% wszystkich oglądanych programów telewizyjnych w maju, co oznacza czwarty z rzędu miesięczny wzrost udziału i najwyższy udział w rynku telewizyjnym spośród wszystkich serwisów streamingowych.

Ponadto coraz większą popularnością cieszą się usługi FAST, a trzy z nich osiągnęły próg wymagający odnotowania w raporcie The Gauge. PlutoTV, Roku Channel i Tubi łącznie stanowiły 5,7% ogółu oglądalności telewizji w maju, co stanowi wynik lepszy niż jakakolwiek pojedyncza stacja telewizyjna w tym okresie.

Okres od maja 2025 r. obejmował daty od 28 kwietnia 2025 r. do 25 maja 2025 r. Raporty Nielsen są zgodne z kalendarzem emisji, a pomiary obejmują tygodnie od poniedziałku do niedzieli.

Udział telewizji w trendzie

Trendy w streamingu