T-Mobile wykorzystał AI przy produkcji świątecznej kampanii

T-Mobile Polska zaprezentował świąteczną kampanię „Znajdźmy czas na bliskość”. Jej głównym elementem jest historia dziadka i wnuczki, a warstwę wizualną filmu oraz grafiki przygotowano z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji. Kampania obejmie 10 europejskich rynków Deutsche Telekom. W Polsce oprócz emisji reklam zaplanowano także instalacje w przestrzeni miejskiej i obecność na jarmarkach bożonarodzeniowych.

Historia dziadka i wnuczki Lily

Bohaterem spotu jest starszy mężczyzna, który podczas rodzinnych świąt wspomina zmarłą żonę i wspólnie spędzone Boże Narodzenia. Choć otaczają go bliscy, pozostaje myślami gdzie indziej. Jego smutek zauważa wnuczka Lily. Dziewczynka zaprasza dziadka do zabawy, a otaczający ich świat zamienia się w baśniową scenerię, w której czas wydaje się zatrzymywać.

Wspólna przygoda pomaga mężczyźnie ponownie dostrzec osoby, które są obok niego. Historia pokazuje, że poświęcenie komuś uwagi może zmniejszyć poczucie osamotnienia także wtedy, gdy nie znika tęsknota po stracie bliskiej osoby. Filmowi towarzyszy utwór „Time After Time” Cyndi Lauper, którego nostalgiczny charakter podkreśla relację między bohaterami.

Deutsche Telekom wiąże tegoroczną opowieść z wcześniejszymi kampaniami świątecznymi dotyczącymi przełamywania barier społecznych i odnawiania kontaktu z innymi ludźmi. Tym razem koncentruje się na uwadze, jaką poświęcamy sobie podczas wspólnie spędzanego czasu. Ulrich Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom, wskazuje, że kampania ma zachęcać do zatrzymania się i bycia obecnym dla osób wokół nas, również w trudniejszych momentach.

Generatywna AI przy tworzeniu filmu i grafik

Do przygotowania wizualnego świata filmu i materiałów graficznych wykorzystano generatywną sztuczną inteligencję. Nad tą częścią kampanii pracowali reżyser Léo Cannone oraz studio AI New Forest. Za kreację odpowiada agencja INGO Stockholm, a za produkcję dom produkcyjny FEEL Films.

W komunikacji towarzyszącej kampanii pojawia się między innymi motyw dziadka i wnuczki siedzących na wielkim, rozświetlonym lampionie unoszącym się nad miastem. Na polskiej grafice z hasłem „Sieć dobrych prezentów” umieszczono oznaczenie informujące o wygenerowaniu obrazu za pomocą AI.

10 krajów i 8 długości spotu

Międzynarodowa kampania nosi nazwę „Take Time to Connect”. Na Słowacji rozpoczęła się 2 listopada. Łącznie działania obejmą Polskę, Niemcy, Austrię, Czechy, Słowację, Węgry, Grecję, Chorwację, Czarnogórę i Macedonię Północną.

Deutsche Telekom przewidział emisję w telewizji i kinach, reklamę zewnętrzną oraz obecność w prasie, kanałach cyfrowych i mediach społecznościowych. Film przygotowano w 8 długościach: 140, 60, 40, 30, 20, 15, 10 i 6 sekund. Dostępne są wersje w proporcjach 16:9, 9:16 i 4:5, pozwalające wykorzystać tę samą historię zarówno w poziomych spotach, jak i w pionowych materiałach na smartfony.

Budki Bliskości na jarmarkach w Gdańsku i Warszawie

W Polsce kampania pojawi się w telewizji, internecie, mediach społecznościowych i kinach. Operator zaplanował również klasyczne nośniki reklamy zewnętrznej OOH oraz ekrany cyfrowe DOOH. W miastach mają pojawić się niestandardowe instalacje nawiązujące do świata przedstawionego w spocie, w tym wielkoformatowe kreacje z trójwymiarowymi elementami.

T-Mobile będzie też obecny na jarmarkach bożonarodzeniowych w Gdańsku od 28 listopada do 6 grudnia oraz w Warszawie od 12 do 20 grudnia. W przygotowanych strefach znajdą się „Budki Bliskości” zachęcające do kontaktu z najbliższymi. Operator zapowiada także świąteczne atrakcje, upominki i świetlną instalację, przy której będzie można zrobić pamiątkowe zdjęcia.

Za dostosowanie komunikacji do polskiego rynku odpowiadał Departament Zarządzania Marką i Customer Experience T-Mobile Polska we współpracy z agencją VML. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Mindshare. Realizację działań BTL, obejmujących aktywności poza główną emisją reklamową, powierzono agencji ARC z Grupy Publicis.