Trwa kampania „Born to shine”

LG prowadzi w Polsce kampanię reklamową pod hasłem „Born to shine”.

Celem kampanii jest przedstawienie nowego modelu dostępnego w portfolio firmy - telefonu LG Shine. Kampania ma na celu także zbudowanie wizerunku marki LG jako producenta zaawansowanych telefonów komórkowych z segementu Premium.

Zintegrowana kampania rozpoczyna się w ostatnim tygodniu września i potrwa do listopada 2007. Obejmie ona kampanię telewizyjną przy wybranych programach nawiązujących do stylu życia oraz dóbr ekskluzywnych w TVN - TVN Turbo, TVN Style, TVN24, MTV, VIVA, VH1. Kampania obecna będzie również w jednej z największych sieci kin – Cienema City.

Wykorzystany do komunikacji ATL spot reklamowy przedstawia młodą kobietę, która spaceruje nocą przez metropolię. Kobieta roztacza wokół siebie blask, który zmienia noc w jasny dzień, miasto błyszczy podobne jak sama bohaterka. Kreacja zakłada przypisanie cech telefonu jego użytkownikowi, który dzięki niemu może zabłysnąć w tłumie przechodniów.

Kampania prasowa wykorzystuje dwa różne layouty, jeden kierowany do kobiet (w którym podkreślona jest ozdobna funkcja telefonu), drugi przeznaczony dla prasy męskiej (podkreślone cechy: metalowa obudowa, prosta linia). Wybrane media to prasa branżowa (m.in. Mobility, Mobile-Internet, Twoja komórka), prasa męska i kobieca z segmentu premium (m.in. Playboy, Focus, Viva). Media zaplanował dom mediowy Starcom.

Grupę docelową kampanii stanowią mieszkańcy dużych miast powyżej 100 tyś. w wieku 20-39, głownie trendsetterzy i liderzy opinii. To także młodzi indywidualiści i profesjonaliści, dla których gadgety, czy dobra konsumenckie pozwalają podkreślić ich osobowość oraz wyróżnić się w tłumie doskonałym stylem. Grupą docelową marki LG są osoby, dla których design ma duże znaczenie, cenią zarówno funkcjonalność, ale również kierują się względami estetycznymi, przy wyborze produktów. LG prowadzi również działania promocyjne przy współpracy z operatorami telefonii komórkowej.

„Telefon LG Shine jest jednym z najbardziej popularnych telefonów na rynkach Europy Zachodniej. W samej Wielkiej Brytanii w ciągu 2 tygodni od wprowadzenia na rynek w kwietniu 2007 - dzienna sprzedaż tego modelu wynosiła 2 000. Od początku roku – do września br. sprzedano na świecie ponad 3 mln egzemplarzy. W Polsce zarówno LG Shine jak i równolegle wprowadzany telefon Prada od LG wyznaczają nowy kierunek projektowania elektroniki użytkowej przez LG, w której design oraz kryteria stylistyczne mają tak samo duże znaczenie jak i nowe technologie. – mówi Krzysztof Zych – Marketing Manager w firmie LG.