TVN ukarany za lokowanie produktów

Sąd Okręgowy w Warszawie utrzymał decyzję przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o nałożeniu na TVN kary w wysokości 70 tys. zł za naruszenie przepisów dotyczących lokowania produktów. Sprawa dotyczyła programu „Dzień dobry wakacje” emitowanego na antenie TVN.

Wyrokiem z 20 listopada 2025 r. sąd uznał, że sposób prezentacji produktów jednej z marek żywnościowych miał charakter nadmiernej ekspozycji, która w praktyce przybrała formę reklamy. W ocenie KRRiT lokowanie produktów nie może prowadzić do ukrytej promocji i powinno odbywać się z poszanowaniem prawa oraz interesu widzów, a sąd podzielił to stanowisko w odniesieniu do analizowanej audycji.

W uzasadnieniu wskazano elementy, które przesądziły o takiej kwalifikacji, w tym kilkusekundowe zbliżenia na opakowania, takie kadrowanie scen przygotowywania potraw, by lokowane produkty znajdowały się na pierwszym planie, oraz bezpośrednie odnoszenie się do nich przez osoby występujące w programie. Jednocześnie sąd podkreślił, że samo powiązanie prezentowanych produktów z tematyką audycji nie wyłącza naruszenia przepisów.

Odrzucono także argumentację nadawcy, według której o nadmiernej ekspozycji można mówić wyłącznie w przypadku jednego konkretnego produktu. Wskazano, że do naruszenia zasad lokowania dochodzi również wtedy, gdy na ekranie pojawiają się różne produkty, ale oznaczone znakiem towarowym tego samego producenta.

To kolejny wyrok, w którym sąd przyznał rację KRRiT w sporach dotyczących granicy między lokowaniem produktów a reklamą. Wcześniej, 28 czerwca 2024 r., Sąd Okręgowy w Warszawie potwierdził zasadność zarzutów Rady w sprawie lokowania marki wód źródlanych w programie „Dzień dobry wakacje”, a 21 lutego 2025 r. zapadło korzystne dla KRRiT rozstrzygnięcie dotyczące lokowania biżuterii w audycji TVP „Pytanie na śniadanie”.