Rynek słuchawek TWS będzie rósł - motorem wzrostu modele podstawowe

Według najnowszej prognozy Counterpoint dotyczącej globalnego rynku TWS, w 2025 r. wielkość sprzedaży na tym rynku wzrośnie o 3% r/r. Jednak niestabilność gospodarcza może jeszcze bardziej spowolnić wzrost rynku. Dodatkowe czynniki, takie jak dłuższa żywotność urządzeń i brak przełomowych innowacji, również przyczyniają się do spowolnienia. Jednocześnie urządzenia TWS nadal cieszą się stałym popytem na wymianę, stając się elementem codziennego wyposażenia, podobnie jak smartfony. Nadal istnieje popyt, szczególnie na modele z niższej półki (w cenie poniżej 50 USD) na rynkach wschodzących. W rezultacie oczekuje się, że rynek będzie utrzymywał umiarkowany, stabilny wzrost do 2028 r.

Głównym motorem wzrostu będą modele podstawowe w cenie poniżej 50 USD, które zrównoważą spadki w segmencie modeli premium (powyżej 150 USD).

Apple utrzyma silną dominację dzięki nowemu modelowi Pro. Jednak udział marki w rynku pod względem wielkości sprzedaży prawdopodobnie nieznacznie spadnie w porównaniu z rokiem poprzednim.

Xiaomi i JBL mają szansę na dwucyfrowy wzrost. Xiaomi korzysta z przystępnych cen i szerokiej dystrybucji, a JBL z dywersyfikacji produktów i sukcesu w segmencie średnim w Indiach.

Jeśli chodzi o marki, większość głównych marek będzie nadal rosnąć. Marki z długiego ogona, głównie w segmencie poniżej 50 USD, będą nadal stanowić znaczną część rynku. Jednak ich wyniki prawdopodobnie pozostaną niejednolite. Natomiast główni gracze powinni utrzymać stabilny, choć umiarkowany wzrost, wspierany przez ugruntowaną przewagę konkurencyjną, strategie różnicowania i lojalną bazę klientów.

Nowa linia modeli Apple ożywiła rynek, a zbliżająca się premiera AirPods Pro 3 powinna pobudzić popyt na wymianę wśród obecnych użytkowników Pro dzięki ulepszonym funkcjom zdrowotnym i wciągającym wrażeniom dźwiękowym. Jednak ze względu na wysoką cenę modelu Pro jest mało prawdopodobne, aby wpłynął on na wzrost wolumenu dostaw. Bardziej zauważalny wzrost wolumenu spodziewany jest około 2027 r., kiedy to na rynek trafią standardowe słuchawki AirPods oraz nowa wersja wyposażona w funkcję ANC.

Xiaomi odnotowało wysoką sprzedaż w pierwszym kwartale 2025 r. dzięki przystępnym cenom i szerokiej gamie kanałów sprzedaży. Xiaomi umacnia swoją pozycję jako globalna marka w różnych kategoriach produktów, a jednocześnie rozszerza swoją obecność na rynku bezprzewodowych słuchawek, wchodząc na różne rynki i stopniowo zwiększając swój udział w rynku.

boAt boryka się z trudnościami w miarę dojrzewania indyjskiego rynku TWS, na którym konkurencja cenowa traci na znaczeniu. Firma zdobyła już swoją główną grupę odbiorców, czyli użytkowników kupujących ten produkt po raz pierwszy, natomiast powracający klienci decydują się na zakup bardziej zaawansowanych modeli. Powolne wejście marki na rynek audio opartego na sztucznej inteligencji oraz brak integracji z ekosystemem sprawiają, że jest ona podatna na erozję. Pomimo silnej pozycji w sprzedaży offline, boAt ma trudności z konkurowaniem z chińskimi markami, które zyskują coraz większą popularność w tym kanale dystrybucji.

Oczekuje się, że Samsung będzie nadal wykorzystywał swój ekosystem Galaxy, obejmujący smartfony, tablety i smartwatche, aby utrzymać lojalność klientów i stymulować popyt na wymianę produktów. Warto zauważyć, że firma wykorzysta ulepszenia oparte na sztucznej inteligencji, aby jeszcze bardziej udoskonalić funkcje swoich słuchawek TWS, takie jak redukcja szumów, dźwięk otoczenia i tłumaczenie w czasie rzeczywistym, aby pozycjonować słuchawki Samsunga jako urządzenia najnowocześniejsze.

JBL, wspierany przez dziesięciolecia doświadczenia w dziedzinie audio, prawdopodobnie będzie nadal przyciągał lojalnych fanów swoim charakterystycznym głębokim i bogatym basem. Oferując szeroką gamę produktów w różnych przedziałach cenowych, od podstawowych do premium, firma zamierza przyciągnąć szerokie grono konsumentów. W pierwszym kwartale JBL odnotował znaczny wzrost na rynku indyjskim, gdzie premiumizacja rozpoczęła się w oparciu o przystępną ofertę cenową. Marka szybko rozwija się w segmencie średniej ceny w tym kraju, napędzana popytem na zaufane marki i wysokiej jakości audio. Konkurencyjne ceny i sezonowe rabaty dodatkowo zwiększają atrakcyjność produktów dla konsumentów.