Vodafone Group uruchomiło w czwartek usługę live! pozwalającą na przesyłanie wiadomości MMS. Usługa została uruchomiona w następujących krajach: Niemcy, Irlandia, Włochy, Holandia, Portugalia, Hiszpania, Szwecja oraz Wielka Brytania. MMS-y w Australii, Grecji i Nowej Zelandii zostaną udostępnione na początku 2003 r. Wraz z uruchomieniem live! u operatoró z grupy Vodafone pojawiły się nowe telefony: Sharp GX 10, Panasonic GD 87, Nokia 7650.
Najwięksi konkurenci Vodafone, czyli T-Mobile, Orange, włoski TIM, byli szybsi, i usługę przesyłania wiadmości multimedialnych uruchomili wcześniej. Jedynie mmO2 planuje premierę MMS-ów jeszcze w tym miesiącu.
W Wielkiej Brytanii koszt przesłania MMS-a będzie wynosił 36 pensów za wiadomość, konkurencyjny Orange pobiera opłatę w wysokości 40 pensów, a w T-Mobile abonenci muszą zapłacić abonament za korzystanie z usługi kosztujący 20 funtów miesięcznie.
Europejska kampania reklamowa usługi Vodafone live! będzie kosztować 250 mln euro.