Koniec realme jako osobnej firmy

Realme zostanie włączone do struktury OPPO jako submarka.

Producent smartfonów poinformował, że integracja ma pozwolić na łączenie zasobów i ograniczenie kosztów w warunkach coraz trudniejszej konkurencji i dojrzewania rynku.

realme sprzedaje smartfony między innymi w Indiach, Azji Południowo Wschodniej i w Europie, a właścicielem marki jest BBK Electronics, czyli ta sama grupa, do której należy również OPPO i vivo.

W praktyce ruch oznacza formalne podporządkowanie realme pod „grupę” OPPO jako trzecią submarkę.

Komentujący sprawę analityk Runar Bjørhovde zwraca uwagę, że to kolejny sygnał konsolidacji w branży smartfonów, podobny do zmian, jakie zaszły wcześniej w OnePlus. W jego ocenie kluczowym celem ma być skala, która ułatwia optymalizację łańcucha dostaw, negocjacje z kanałem sprzedaży i wypracowanie synergii kosztowych, co ma znaczenie zwłaszcza w okresach napięć po stronie komponentów, takich jak pamięci DRAM.

Bjørhovde przypomina też, że realme zaczynało jako submarka OPPO w 2018 roku i przez lata utrzymywało bliskie relacje operacyjne, więc obecna decyzja może porządkować model współpracy, który w praktyce już istniał. Jego zdaniem jednym z największych wyzwań będzie teraz zbudowanie czytelnego pozycjonowania pomiędzy submarkami w ramach grupy, szczególnie na rynkach, gdzie marki realnie konkurują o podobnych klientów, czyli w Indiach oraz w części krajów Azji. W Europie integracja może natomiast wzmocnić „łączny” efekt skali i ułatwić walkę z konkurencją tam, gdzie obie marki są raczej challengerami.