Samsung w tym roku nie straci pozycji lidera w telewizorach, ale TCL rośnie bardzo szybko

Według najnowszego miesięcznego raportu Counterpoint Research dotyczącego globalnego rynku telewizorów, w listopadzie 2025 r. globalna sprzedaż telewizorów spadła o 1% w ujęciu rok do roku, odwracając tendencję wzrostową obserwowaną w poprzednich dwóch miesiącach. W ujęciu miesięcznym dostawy spadły w listopadzie o 15%, ponieważ we wrześniu i październiku były one napędzane przez gromadzenie zapasów przed szczytem sprzedaży pod koniec roku.

W listopadzie 2025 r. Samsung pozostał wiodącą globalną marką telewizorów, chociaż jego dostawy spadły o 3% w ujęciu rok do roku, co spowodowało niewielki spadek udziału w rynku z 18% w listopadzie 2024 r. do 17%.

TCL nadal zwiększało swoją obecność na globalnym rynku telewizorów, zmniejszając dystans do lidera rynku, firmy Samsung. Pomimo utrzymującej się słabej koniunktury na rynku chińskim, globalna sprzedaż telewizorów TCL wzrosła o 20% w ujęciu rok do roku, co świadczy o rosnącej konkurencyjności firmy.

Inna chińska marka, Hisense, utrzymała trzecie miejsce, ale jej sprzedaż spadła o 13% w ujęciu rok do roku. Producent ten jest w dużym stopniu uzależniony od rynku krajowego, który stanowił 27% całkowitej sprzedaży w pierwszej połowie 2025 r. i został mocno dotknięty spadkiem o 24% w ujęciu rok do roku.

LG Electronics odnotowało 7-procentowy wzrost dostaw w ujęciu rok do roku, zwiększając swój udział w rynku z 8% do 9%. Dzięki stosunkowo mniejszej ekspozycji na rynek chiński, LG skorzystało z dobrej koniunktury na rynkach Ameryki Północnej i Ameryki Łacińskiej, gdzie dostawy wzrosły odpowiednio o 8% i 29% w ujęciu rok do roku.

Dzięki pomyślnemu zakończeniu przejęcia Vizio w grudniu 2024 r. Walmart odnotował znaczny wzrost w ujęciu rok do roku, szybko awansując do pierwszej piątki. Dzięki własnej marce ONN i spółce zależnej Vizio firma staje się obecnie najsilniejszym konkurentem Samsunga w Ameryce Północnej.

Dyrektor ds. badań Bob O'Brien powiedział: „W okresie od stycznia do listopada Samsung utrzymał silną przewagę nad TCL. Udział Samsunga w dostawach telewizorów do listopada utrzymał się na stałym poziomie 16%, podczas gdy całkowita liczba dostaw spadła o 0,6%. W 2026 r. Samsung pozostanie światowym liderem na rynku telewizorów, podczas gdy chińskie marki, takie jak TCL, Hisense i Xiaomi, będą szybko rozszerzać swoją obecność w różnych segmentach. W szczególności zwiększają one dostawy w segmentach o wysokim wzroście, takich jak MiniLED i ekrany średniej i dużej wielkości, zwiększając presję konkurencyjną”.