Orange zaczyna zwiększać wydatki reklamowe

Instytut Monitorowania Mediów podał wydatki reklamowe polskich operatorów w lutym 2019 roku.

Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych

W lutym na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Orange, który wydał prawie 27 mln zł i wyprzedził Play, T-Mobile, Plus oraz UPC.

Telekomunikacja: typy reklamowanych usług

W branży telekomunikacyjnej większość lutowych reklam dotyczyła sieci komórkowych (28 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na kartę, oferta łączona (TV, Internet, Telefon) oraz oferta na abonament.

Wydatki reklamowe w podziale na branże

Według danych IMM, w mediach największy budżet na reklamy przeznaczyła branża farmaceutyczna, której wydatki w lutym wyniosły 44 proc. spośród wszystkich przeanalizowanych branż. Nieco mniejszy udział kwot zainwestowanych w reklamy zanotowała branża handlowa (27 proc.). Na trzecim miejscu znalazła się motoryzacja (11 proc.), za nią finanse (10 proc.) i telekomunikacja (8 proc.).

W lutym wydatki branży farmaceutycznej wyniosły ponad 422 mln zł na promocję w telewizji, prasie i radio. Kwota ta jest niemal o ponad 167 mln większa od tej, którą na reklamę przeznaczyła branża handlowa. Sumy te istotnie przekraczają budżety pozostałych branż.

Wydatki reklamowe w podziale na media

Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne (średnio po 60 proc.), gdzie np. branża farmaceutyczna przeznaczyła na reklamę ponad 298 mln zł. Najmniejsze budżety przeznaczane są na promocję w prasie.

Inne informacje o wydatkach reklamowych operatorów:

• Plus wydał najwięcej na reklamę w styczniu 2019
• Grupa Cyfrowego Polsatu wydaje na reklamę najwięcej, ale głównie w swoich mediach
• Plus nadal ma największe wydatki cennikowe na reklamę
• Grupa Cyfrowego Polsatu od kilku miesięcy wydaje najwięcej na reklamę
• Grupa Cyfrowego Polsatu wydała najwięcej na reklamę w lipcu
• Wydatki reklamowe w czerwcu - Grupa Cyfrowego Polsatu nadal wydaje najwięcej
• Plus nadal wydaje najwięcej na reklamę - zapewne głównie w mediach Grupy CP
• Plus nadal wydaje najwięcej na reklamę, ale operatorzy nadal tną wydatki
• Plus wydał najwięcej na reklamę w marcu 2018
• Orange liderem wydatków reklamowych w lutym 2018
• IMM twierdzi, że to Plus wydaje najwięcej na reklamę
• Wszystko o wydatkach reklamowych operatorów w grudniu 2017 - Orange wydał najwięcej, Play najmniej
• Wszystko o wydatkach reklamowych operatorów w listopadzie
• PLAY wydaje najmniej na reklamę i zostaje numerem 1